Début d'année sans éclat pour le groupe de Rodolphe Belmer. Jeudi 27 avril, le groupe TF1 a annoncé ses résultats pour les premiers mois de l'année 2023. Sur ce trimestre, plusieurs voyants sont au rouge. Le chiffres d'affaires du groupe s'est établi à 479,7 millions d'euros, en recul de 14,5% sur un an. Le chiffre d'affaires publicitaire s'est replié à 340,7 millions d'euros, soit une diminution de 9,7%. Une partie de cette perte s'explique cependant par un effet de périmètre, en effet, le groupe a cédé Unify Publishers (Doctissimo, Marmition, Gamekult) au groupe Reworld media. En corrigeant cet effet, la baisse des revenus publicitaires s'établit à 6,9% sur un an. Enfin, le résultat opérationnel courant des activités a reculé de 35%, à 39,9 millions d'euros.
Cette nouvelle n'a pas satisfait les investisseurs du groupe. L'action de TF1 a connu une décote dans les échanges post clôture de la bourse de Paris avant de se reprendre à l'ouverture ce vendredi 28 avril. Sur une semaine la baisse reste de l'ordre de 10%. Le nouveau directeur financier de TF1, Pierre-Alain Gérard s'est tout de même montré rassurant, insistant sur le fait que TF1 était surtout victime de la situation macroéconomique. "Cette évolution est en ligne avec celle du marché, dans un contexte macroéconomique incertain avec des tensions sur les secteurs de la distribution, de l'alimentaire et de la finance", a-t-il commenté lors d'une conférence téléphonique.
Baisser le coût de la grille des programmes
Pour atténuer la baisse des recettes, TF1 compte faire preuve d'"agilité sur le coût des programmes". Ce qu'il faut comprendre : baisser les dépenses. Le groupe a pourtant déjà compressé ce coût eu premier trimestre, n'investissant "que" 200,6 millions, 19,4 millions de moins sur un an.
En plus de son levier sur les coûts, le groupe espère bien rebondir dans les prochains mois. "Le deuxième trimestre verra le retour sur les antennes du Groupe de marques fortes, à l'image de 'Mask Singer' et 'HPI', programmes sérialisés avec un fort potentiel en non-linéaire. Le deuxième semestre sera marqué par des événements d'antenne, notamment la diffusion de la Coupe du Monde de Rugby, qui se déroulera en France et qui permettra de proposer aux clients annonceurs des inventaires premium", précise la note du groupe adressée aux investisseurs.
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Enfin, la patte du nouveau PDG se lit déjà dans la feuille de route. Le groupe a souligné dans son compte de résultat la "forte hausse" du chiffre d'affaires publicitaires de MyTF1 (+17,3%). Une dynamique que le groupe espère conserver "en faisant levier de la puissance de sa ligne éditoriale et en maximisant la valeur de ses inventaires par le renforcement de sa stratégie data". Pour l'heure, les revenus de la plateforme d'AVOD restent pourtant bien maigres face au poids de l'antenne classique.
