"'Tout beau tout neuf' est indispensable à la télé, c’est une bouffée d’oxygène", David Larramendy, PDG du groupe M6, fait le bilan de l'arrivée de Cyril Hanouna sur W9

M6 et son PDG David Larramendy se félicitent de "l'année record" du groupe. Le président du directoire et ses équipes ont frappé fort sur le mercato estival pour donner envie aux téléspectateurs de se brancher sur leurs chaînes. En recrutant Cyril Hanouna malgré la levée de bouclier de certains animateurs et salariés, le dirigeant prenait un risque. Qui s'est avéré payant au regard des audiences atteintes par l'incarnant de "Tout beau, tout n9uf" sur W9. "Cyril Hanouna est sur nos antennes depuis le 1er septembre 2025 et c'est un succès exceptionnel", se réjouit l'un des artisans de ce transfert dans un entretien accordé à "Stratégies". "Il dépasse les audiences qu’il faisait avec 'Touche pas à mon poste', et les a même rajeunies", ajoute David Larramendy.

Trois mois après le lancement du talk-show, l'ancienne star de C8 et sa bande de chroniqueurs captaient chaque soir de la semaine l'attention d'1,57 million de fidèles du 1er septembre au 28 novembre, soit 8,3% du public âgé de quatre ans et plus, d'après les chiffres de Médiamétrie. Depuis, l'émission a tapé plusieurs fois la barre des 2 millions de téléspectateurs. Sur cette case horaire, "TBT9" enregistre des scores historiques sur les 4+ et les 25-49 ans (près de 12% en novembre), cible fétiche des annonceurs et des chaînes privées, et booste les performances de toute une chaîne. "Au global, l’audience commerciale de W9 a progressé de 50% en passant de 3,5% de part d’audience à 5%", note ainsi David Larremendy.

Mais le dirigeant, qui avait imposé "des limites à ne pas franchir" pour son trublion, se félicite également de la ligne éditoriale proposée dans le programme. "C’est également un succès en termes de contenu : l’émission fait rire, elle est parfois un peu corrosive, mais dans un esprit de divertissement qui était exactement la proposition que nous voulions. Cela se ressent", analyse-t-il. Et d'ajouter, la tête haute : "L’émission fait du bien, elle est indispensable à la télé et c’est une bouffée d’oxygène pour des Français qui peuvent être confrontés dans leur vie à des questions de chômage, d’insécurité ou à des difficultés économiques. J’en suis très heureux et très fier".

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David Larramendy et son staff ont longtemps hésité sur la nécessité de rompre avec l'ère "Touche pas à mon poste" et les polémiques inhérentes à certains débordements, sanctionnés par l'Arcom. Choix a été fait de ne pas installer de "time delay", ce léger différé permettant de filtrer les dérapages en direct. "Pour moi, Cyril Hanouna est le meilleur animateur en direct. Si on le diffusait avec un différé important, c'était dommage : on se coupait d'un potentiel si des choses importantes s'étaient passées l'après-midi", applaudit le patron de M6, heureux à la fois de sa décision finale mais aussi de pouvoir compter sur un talk-show quotidien puissant.

Avec l'arrivée conjuguée d'Olivier Minne, porteur du "très beau succès" du "Maillon Faible", le groupe a une autre raison de célébrer cette prise de risques. "Nous avons de grandes ambitions dans le divertissement en 2026", assure-t-il, tout en ne jetant pas l'opprobre sur le fiasco de "Pandore", dont la diffusion avait été accélérée faute d'audience.