TV Connectée : France TV Publicité lance de nouvelles offres pour la CTV

En matière de TV connectée, le groupe audiovisuel public se présente comme un précurseur : sa stratégie d'"hyperdistribution" sur les SmartTV a été initiée dès 2019, tandis que le France TV Publicité figurait parmi les premiers à ouvrir le marché de la télévision segmentée en France, dès novembre 2020.

Avec 38,4 millions de visiteurs uniques sur la plateforme france.tv, France Télévisions est également l'un des leaders du streaming gratuit dans l'hexagone, au coude à coude avec le groupe TF1, qui revendique lui aussi le titre de "première plateforme de streaming gratuite française", avec 34,4 millions d'utilisateurs en février 2025.

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C'est dans un contexte porteur pour le marché de la TV connectée que France TV Publicité présente trois nouvelles offres dédiées à la CTV, qui viennent compléter ses offres existantes (CTV Home Prime, CTV Data, CTV Contexte).

La première nouveauté, baptisée "CTV 100% Reach Petits Conso TV", cible spécifiquement les téléspectateurs peu consommateurs de télévision traditionnelle. Disponible en streaming et en TV segmentée, elle permet aux annonceurs d'atteindre 100% de cette audience difficile à toucher sur des périodes de 1 à 3 semaines. "Il est également possible de croiser cette audience avec des critères socio-démographiques : 25-49 ans, 25-59 ans, 35-59 ans ou CSP+, pour affiner la pertinence du message", précise la régie.

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La deuxième offre, "CTV YouTube", s'appuie sur les chaînes france.tv présentes sur la plateforme vidéo de Google pour diffuser des formats publicitaires de 30 secondes non skippables sur l'écran TV. Une solution particulièrement efficace pour toucher les jeunes, étant donné que l'âge moyen des audiences y est de 37 ans. 

Enfin, l'innovation "CTV Cover Break" propose un format publicitaire affiché pendant la mise en pause du player vidéo : de quoi garantir "une visibilité maximale (full screen) et une attention renforcée dans des contextes de qualité."

Selon la régie de France TV, la CTV présente de très nombreux atouts pour les marques, puisqu'elle représente tout à la fois "l’écran le plus qualitatif" (étant donné sa surface publicitaire "20 à 30 fois supérieure à celle d’un smartphone"), le format "le plus impactant" (avec des taux de complétion "supérieurs à 97% en moyenne") et le canal "le plus fédérateur" (avec un "indice d’écoute conjointe de 1,4 en ensemble journée"). 

Le tout, en offrant des capacités de ciblages multiples (contexte & data). Bref, "un environnement idéal pour capter l’attention des audiences dans un moment d’écoute active et partagée."

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