Twitter peaufine son modèle économique

Après avoir lancé sa propre plate-forme publicitaire, les "promoted tweets", en avril 2010, le site de micro-blogging Twitter peaufine son modèle économique. La firme de San Francisco vient d'acquérir AdGrok, une société spécialisée dans la publicité en ligne qui pourrait permettre à Twitter de booster ses recettes publicitaires, qui se sont élevées, en 2010, à 45 millions de dollars (contre plus de 1,3 milliards de dollars pour Facebook).

Les responsables d'AdGrok ont qualifié ce partenariat d« 'occasion d'une vie » qu'ils ne pouvaient pas « laisser passer », relate Le Figaro. Les dirigeants de cette société, également basée dans la région de San Francisco, se sont réjouis de « travailler avec une audience mondiale de millions d'internautes » : « à partir d'aujourd'hui, nous travaillerons à plein temps dans l'équipe de Twitter travaillant sur le développement des recettes (publicitaires) ». AdGrok aura pour objectif de faciliter l'utilisation, par les annonceurs, de la régie publicitaire AdWord de Google et la gestion des campagnes publicitaires sur le moteur de recherche.

Cette nouvelle acquisition intervient quelques jours après l'annonce du rachat de l'outil de gestion Tweetdeck, une sorte de tableau de bord qui permet de trier, notamment par thème, et de suivre en temps réel les contributions des membres du réseau social.