"Une plateforme pour tous les annonceurs souhaitant s’adresser aux passionnés de football" : Amaury Media ("L'Équipe") devient la régie publicitaire de Ligue 1+

Après l'échec cuisant de son partenariat avec DAZN et des discussions houleuses avec Canal+, la Ligue de football professionnel n'a pas droit à l'erreur avec sa nouvelle offre, qui sera accessible à partir de 14,99 euros par mois. Disponible sur les box Orange, SFR, Free et Bouygues Telecom, la nouvelle plateforme, qui proposera les 9 matchs de chaque journée, dont celui de beIN Sports (samedi 17h) en différé, bénéficiera également d’un partenariat de distribution avec DAZN.

Pour mettre un maximum de chances de son côté, la Ligue a confié à Mediawan la production de la chaîne, avant d'attribuer à Amaury Media la commercialisation exclusive de ses espaces publicitaires jusqu’à la saison 2028-2029. Une petite consolation pour le propriétaire de "L'Equipe", qui, avec sa filiale 21 Production, était le seul candidat face à Mediawan.

"Nous sommes ravis de conclure cet accord avec Amaury Media, dont l’expertise dans les domaines des médias et du sport est largement reconnue. Ensemble, nous allons faire de Ligue 1+ une plateforme pour tous les annonceurs souhaitant s’adresser aux passionnés de football, et plus particulièrement aux amateurs de la Ligue 1 McDonald’s," justifie Nicolas de Tavernost le Directeur général de LFP Media dans un communiqué.

"Avec Ligue 1+, Amaury Media consolide sa position de régie de référence des médias de sport en France. Toutes nos équipes sont pleinement engagées dans le lancement commercial de cette nouvelle chaîne," explique quant à lui Kevin Benharrats, le Directeur général d'Amaury Media.

Pour l'heure, la régie n'a encore révélé aucune de ses offres : elle précise que "les offres de lancement, les dispositifs de parrainage ainsi que les conditions générales de vente seront dévoilés dans les prochains jours, permettant aux annonceurs de s’associer à une plateforme innovante, au cœur de la passion football." Ce que confirme également Nicolas de Tavernost, qui indique que "dès les prochains jours, Ligue 1+ proposera des offres attractives et ciblées, à la hauteur de leurs ambitions"... 

On sait d'ores et déjà que pour attirer les téléspectateurs et, par ricochet, les investisseurs publicitaires, Ligue 1+ mise sur une grille 100% football. La chaîne éditée par LFP Media proposera en effet à partir du 15 août une couverture exhaustive de la Ligue 1 McDonald's avec un dispositif reposant sur 20 heures de direct par week-end et les dix plus belles affiches de la saison en exclusivité. Chaque journée de championnat sera couverte dans son intégralité avec huit matchs diffusés en direct et le neuvième en différé.

En outre, la chaîne proposera deux rendez-vous hebdomadaires stratégiques pour les annonceurs : "Jour de Foot", chaque samedi à 23h, pour analyser les premières rencontres et un magazine dominical à 19h15, en préambule de l'affiche principale. Cette programmation sera enrichie par des documentaires exclusifs, notamment "The Last Dante" sur la dernière saison du capitaine niçois dans l'élite, et une série immersive sur le Paris FC.

À l'antenne, la chaîne va s'appuyer sur une équipe de journalistes et consultants reconnus : Thibault Le Rol, Marina Lorenzo, Xavier Domergue, Lesly Boitrelle, Benoît Cheyrou, Sébastien Dupuis, Smail Bouabdellah, ou encore Benjamin Nivet.

Innovation notable : Ligue 1+ intègrera le championnat de France d'e-sport sur le jeu FC26, diffusé les mercredis et jeudis soir de 18h30 à 23h30, de décembre 2025 à avril 2026. Cette programmation vise à séduire un public plus jeune et passionné de gaming, un segment particulièrement recherché par les annonceurs.

À noter également : pour marquer son lancement, Ligue 1+ diffusera en clair le dimanche 17 août, à partir de 19h15, le magazine dominical suivi de l’affiche phare FC Nantes – Paris Saint-Germain, programmée à 20h45.