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"Une vraie 'safe place'" : Ce magazine emblématique adopte les codes des réseaux sociaux et passe au 100% web
Publié le 2 février 2025 à 16:16
Par Benoît Zante | Journaliste
Journaliste spécialisé dans les sujets liés à l'innovation, aux médias et à la transformation des entreprises, il suit les grands événements tech, identifie et analyse les tendances émergentes. Il enseigne à Sciences Po dans le Master Communication, Médias et Industries Culturelles et Créatives.
Le magazine édité par Bayard Jeunesse destiné aux lycéens se réinvente en profondeur : à partir du 31 janvier 2025, Phosphore tourne en effet la page du papier et adopte un format entièrement numérique. Son ambition : proposer une information de qualité tout en reprenant les codes des réseaux sociaux. Il sera envoyé chaque vendredi par email ou SMS.
Le nouveau Phosphore est 100% numérique. Le nouveau Phosphore est 100% numérique.© Bayard
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"La ligne éditoriale de Phosphore ne change pas : aider les 14-19 ans à mieux se comprendre, à comprendre le monde dans lequel ils vivent et à choisir leur voie… bref, à devenir des jeunes bien dans leurs baskets !", souligne Victoria Jacob, la rédactrice en chef du titre. Mais même s'il entend conserver son ADN d'accompagnement des lycéens, le magazine créé en 1981 abandonne définitivement le papier en faveur du "swipe" et du "scroll".

Des formats variés, un ton décalé, mais bienveillant

Ce virage stratégique majeur est destiné à accompagner l'évolution des usages, puisque, selon les chiffres cités par Bayard, seuls 3% des jeunes déclarent lire un magazine papier, et 62% des 13-17 ans s’informent principalement via les réseaux sociaux. Bimensuel, Phosphore affichait une diffusion payée de 14 609 exemplaires, en baisse de près de 10% sur la période 2023-2024, selon les chiffres de l'ACPM.

La nouvelle version 100% numérique du titre propose ainsi un rendez-vous hebdomadaire de 15 minutes, reposant sur des formats variés (vidéos façon reportages, motion design, BD verticales, quiz interactifs), le tout avec un ton décalé et bienveillant, illustré par des exemples concrets. Ainsi, pour parler de l’inflation, Phosphore va partir de l’augmentation du prix du kebab, tandis que la guerre en Ukraine va être documentée par un jeune ukrainien sous forme de vlogs.

À LIRE AUSSI : "Les actionnaires ont clairement indiqué qu’ils ne renfloueraient plus les pertes" : Pourquoi 20 Minutes devait vraiment faire sa mue"

Le magazine Phosphore est désormais envoyé par e-mail et SMS à ses abonnés. © Bayard
Des partenariats avec Le Monde, Urbania et WeDemain

Pour assurer cette transformation, le magazine des 14 - 19 ans s'appuie sur deux collaborations majeures : le média canadien Urbania, qui a accompagné l'incubation du nouveau format et Le Monde, qui enrichira les contenus hebdomadaires avec des articles adaptés aux centres d'intérêt des adolescents

Du côté du modèle économique, l'offre se structure autour d'un abonnement à 9€/mois donnant accès à 44 numéros par an et les archives numériques du titre. Avec une originalité : pour encourager le dialogue au sein des familles, le magazine numérique est envoyé à la fois à l'abonné et - s'il le souhaite - à ses parents. En option, pour 10€ supplémentaires, quatre hors-séries papier annuels complètent l'offre : deux guides d'orientation et deux numéros spéciaux coréalisés avec le magazine We Demain.

"Le nouveau Phosphore est une vraie 'safe place' réservée à la communauté des abonnés, avec un contenu unique et de qualité chaque semaine, hors des flux des réseaux sociaux, mais en empruntant les codes !", explique Delphine Saulière D'Izarny, directrice des rédactions Bayard Jeunesse.

À LIRE AUSSI : ""L'intelligence artificielle sera un accélérateur" : Avec "L'Express", Alain Weill veut partir à la conquête de l'Europe".

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