11H36 Le 03/10/12 Écran pub 13
"Danse avec les stars" : TF1 en campagne pour #DALS

"Danse avec les stars" : TF1 en campagne pour #DALS

Grand plan média pour le retour "Danse avec les stars" qui illustre la nouvelle stratégie de communication de TF1.
Une campagne de Pub pour "Danse avec les stars".
 Une campagne de Pub pour "Danse avec les stars".

Une campagne d'affichage pour "Danse avec les stars". A l'occasion du lancement samedi soir de la troisième saison de son concours de danse, TF1 fait placarder dans toutes les villes de plus de 100.000 habitants un aperçu de l'édition 2012. Sous le logo de l'émission figure une photo des candidats de la saison : Lorie, Amel Bent, Chimène Badi, Laura Flessel, Estelle Lefébure, Christophe Dominici, Gérard Vives, Taïg Khris, Bastian Baker et Emmanuel Moire.

Cette campagne, complétée par une campagne radio diffusée sur les grandes stations privées nationales et les indépendantes, a en elle-même peu d'intérêt mais elle est emblématique de la nouvelle façon dont TF1 veut communiquer. Finies les grandes conférences de presse de rentrée, la Une veut axer sa communication autour de ses émissions phares. "C'est la troisième fois seulement que nous faisons une campagne d'affichage pour un programme. On a commencé au printemps dernier avec The Voice, puis cet été avec Masterchef", explique Frédéric Ivernel, le directeur de la communication de la Une, qui rappelle que "Danse avec les stars" est également très présent sur les réseaux sociaux et était au coeur de la tournée des plages de la chaîne.

"Réattribuer à la marque TF1 ses émissions phares"

"L'idée c'est, bien-sûr, d'accompagner le lancement de Danse avec les stars mais aussi, plus largement, de réattribuer à la marque TF1 ses émissions phares, décrypte-t-il. On veut rappeler que les évènements qui rassemblent le plus large public ont lieu sur TF1. Certains ont besoin de pub pour se positionner comme 'nouvelle grande chaîne' mais nous, on prouve chaque jour que nous le sommes". Derrière la petite pique à la chaîne D8 relancée dimanche par Canal+, la Une veut mettre en avant ses points forts afin de ne plus apparaître vacillante comme cela a pu être le cas ces dernières années.

En cette rentrée, TF1 est loin d'être la seule à avoir adopté cette stratégie de communication. Nombre de ses concurrentes utilisent l'affichage pour parler de leur grille. Chacune avec son ton et sa méthode : l'humour pour Canal qui détourne des affiches de films, l'ironie pour France 3 qui se moque de la concurrence, ou encore faussement modeste pour D8 qui met en scène ses nouvelles stars pour D8.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial2
  • Incroyable !1
  • Prévisible0
  • Déprimant3
  • Rien à faire2


Plus sur
Danse avec les stars

LANCER LE DIAPORAMA
"Danse avec les stars" 2016, épisode 8 : "Excusez-moi mais ça a cassé la baraque !"

Les cinq couples en lice jouaient leur place en demi-finale à l'occasion d'une soirée marquée par le retour...

"Danse avec les stars" : D'anciens candidats de retour samedi

Pour l'épreuve des trios, TF1 a décidé de faire appel à d'anciens candidats plutôt qu'à des danseurs...

"Danse avec les stars" 2016, épisode 7 : "Ce que vous venez de faire, c'est dangereux et culotté !"

Alors que la finale approche, les personnalités encore en lice doubleaient la mise ce soir avec deux danses...

"Danse avec les stars" 2016, épisode 6 : "T'en baves toujours autant !"

Sixième soirée sur le parquet pour les sept personnalités qui étaient encore en compétition. Ce soir, l'une...

"Danse avec les stars" : Karine Ferri contrainte de changer de partenaire samedi

Blessé, Yann-Alrick Mortreuil, le partenaire de Karine Ferri, ne pourra pas participer au concours de danse...



Voir toute l'actualité sur Danse avec les stars


comments powered by Disqus
l'infoen continu
14:49 Valérie Lemercier rêve d'avoir sa propre émission télé
14:23 Madonna twerke dans le "Carpool Karaoke" de James Corden
13:50 L'année médias 2016 vue par... Jean-Mathieu Pernin
13:19 Mondiaux de handball 2017 : TF1 décroche une partie des droits de diffusion
12:48 Jean-Jacques Bourdin : "Monsieur Bolloré devrait retourner vivre à une autre époque"
12:20 Audiences : "Player" démarre correctement sur TF1, en troisième partie de soirée
11:56 Box-office : "Vaiana" plus fort que "La Reine des neiges", "Sausage Party" déçoit
11:17 Audiences : "Chefs" s'effondre pour sa saison 2 sur France 2
10:55 L'année médias 2016 vue par... Philippe Vandel
10:29 Chelsea, gagnante du "Meilleur Pâtissier" 2016 : "Je détestais les recettes oubliées de Mercotte !"
09:45 "Quotidien" : Hugo Clément agressé par un militant de Manuel Valls
09:30 Patrick Drahi pique Discovery et NBCUniversal à Canal+
09:15 Audiences access : "Money Drop" leader en hausse, "Le Gros Journal" tombe à 0,1% de PDA
09:08 Audiences : "Esprits criminels" leader devant la finale record du "Meilleur Pâtissier", "Chefs" reste faible
07/12 Le gagnant du "Meilleur Pâtissier" 2016 est Chelsea
07/12 "Le Meilleur Pâtissier" 2016, la finale : "J'en peux plus de Mercotte !"
07/12 Les films et séries les plus vendus sur iTunes en 2016
07/12 L'année médias 2016 vue par... Olivier Truchot

Ce soir que regardez vous ?

Profilage

Je regarde 122

Dialogue avec mon...

Je regarde 50

Cannabis

Je regarde 42

L'émission politique

Je regarde 34
Tout afficher