11H36 Le 03/10/12 Écran pub 13
"Danse avec les stars" : TF1 en campagne pour #DALS

"Danse avec les stars" : TF1 en campagne pour #DALS

Grand plan média pour le retour "Danse avec les stars" qui illustre la nouvelle stratégie de communication de TF1.
Une campagne de Pub pour "Danse avec les stars".
 Une campagne de Pub pour "Danse avec les stars".

Une campagne d'affichage pour "Danse avec les stars". A l'occasion du lancement samedi soir de la troisième saison de son concours de danse, TF1 fait placarder dans toutes les villes de plus de 100.000 habitants un aperçu de l'édition 2012. Sous le logo de l'émission figure une photo des candidats de la saison : Lorie, Amel Bent, Chimène Badi, Laura Flessel, Estelle Lefébure, Christophe Dominici, Gérard Vives, Taïg Khris, Bastian Baker et Emmanuel Moire.

Cette campagne, complétée par une campagne radio diffusée sur les grandes stations privées nationales et les indépendantes, a en elle-même peu d'intérêt mais elle est emblématique de la nouvelle façon dont TF1 veut communiquer. Finies les grandes conférences de presse de rentrée, la Une veut axer sa communication autour de ses émissions phares. "C'est la troisième fois seulement que nous faisons une campagne d'affichage pour un programme. On a commencé au printemps dernier avec The Voice, puis cet été avec Masterchef", explique Frédéric Ivernel, le directeur de la communication de la Une, qui rappelle que "Danse avec les stars" est également très présent sur les réseaux sociaux et était au coeur de la tournée des plages de la chaîne.

"Réattribuer à la marque TF1 ses émissions phares"

"L'idée c'est, bien-sûr, d'accompagner le lancement de Danse avec les stars mais aussi, plus largement, de réattribuer à la marque TF1 ses émissions phares, décrypte-t-il. On veut rappeler que les évènements qui rassemblent le plus large public ont lieu sur TF1. Certains ont besoin de pub pour se positionner comme 'nouvelle grande chaîne' mais nous, on prouve chaque jour que nous le sommes". Derrière la petite pique à la chaîne D8 relancée dimanche par Canal+, la Une veut mettre en avant ses points forts afin de ne plus apparaître vacillante comme cela a pu être le cas ces dernières années.

En cette rentrée, TF1 est loin d'être la seule à avoir adopté cette stratégie de communication. Nombre de ses concurrentes utilisent l'affichage pour parler de leur grille. Chacune avec son ton et sa méthode : l'humour pour Canal qui détourne des affiches de films, l'ironie pour France 3 qui se moque de la concurrence, ou encore faussement modeste pour D8 qui met en scène ses nouvelles stars pour D8.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial2
  • Incroyable !1
  • Prévisible0
  • Déprimant1
  • Rien à faire2


Plus sur
Danse avec les stars

LANCER LE DIAPORAMA
"Dancing with the Stars" : Ryan Lochte, Laurie Hernandez et Amber Rose dans la saison 23

La chaîne ABC a dévoilé le casting de la nouvelle saison de "Dancing with the Stars".

"Danse avec les stars" (TF1) : Laurent Maistret ("Koh-Lanta") rejoint la septième saison

TF1 a officialisé aujourd'hui la participation de l'ancien aventurier de "Koh-Lanta" à la nouvelle saison...

"Danse avec les stars" 2016 : Découvrez les 10 candidats

Ca y est, on connaît le nom des dix candidats de la saison 2016 du concours de danse de TF1.

"Danse avec les stars" : TF1 veut "renforcer le casting" de la saison 7

Interrogé par Média+, Mathieu Vergne évoque la baisse d'audience de l'émission cette année.

"Danse avec les stars" 2015, la finale : "Techniquement, c'était absolument splendide"

Ce soir, Olivier Dion, Loïc Nottet et Priscilla se sont affrontés pour succéder à Rayane Bensetti et...



Voir toute l'actualité sur Danse avec les stars


comments powered by Disqus
l'infoen continu
26/09 Robbie Williams : Nouvel album "Heavy Entertainment Show" le 4 novembre
26/09 "Salut les Terriens !" : Laurent Baffie bientôt de retour auprès de Thierry Ardisson ?
26/09 "Castle" : France 2 lance la dernière saison ce soir
26/09 Oscars 2017 : La France désigne "Elle" pour la catégorie "Meilleur film étranger"
26/09 "Top Gear" : Matt LeBlanc signe pour deux saisons supplémentaires
26/09 Canal+ : "Midi Sport" bascule en crypté
26/09 "Week-End" : Julia Vignali et Laurent Mariotte en tandem sur TF1
26/09 Jean-Marc Morandini n'ira finalement pas sur iTELE
26/09 Arnaud Montebourg plante (aussi) l'émission politique de Canal+
26/09 "Punchline" : Jean-Luc Mélenchon s'excuse de "ses noms d'oiseaux" pour Laurence Ferrari
26/09 Bernard de la Villardière : "Si je n'avais pas été journaliste, j'aurais été juge d'instruction"
26/09 Affaire Morandini : NRJ 12 remonte tous les anciens numéros de "Crimes"
26/09 Isabelle Ithurburu et Sébastien Chabal pris d'un fou rire dans le "Canal Rugby Club"
26/09 Thierry Ardisson sur Europe 1 : "Il est où Morandini ?"
26/09 Box-office US : "Les 7 Mercenaires" démarre en tête, "Cigognes et compagnie" déçoit
26/09 Mathilde Warnier quitte déjà "Le Petit Journal" de Cyrille Eldin
26/09 Audiences dimanche : Faible démarrage pour "Punchline", "Vivement la télé" au plus bas
26/09 Audiences : "Capitaine Phillips" leader sur TF1 devant "Murdoch", "Dimanche 20h55" démarre timidement

Ce soir que regardez vous ?

Blindspot

Je regarde 15

Marion, 13 ans pour...

Je regarde 5

Nous trois ou rien

Je regarde 0

Tout le monde joue...

Je regarde 0
Tout afficher