11H36 Le 03/10/12 Écran pub 13
"Danse avec les stars" : TF1 en campagne pour #DALS

"Danse avec les stars" : TF1 en campagne pour #DALS

Grand plan média pour le retour "Danse avec les stars" qui illustre la nouvelle stratégie de communication de TF1.
Une campagne de Pub pour "Danse avec les stars".
 Une campagne de Pub pour "Danse avec les stars".

Une campagne d'affichage pour "Danse avec les stars". A l'occasion du lancement samedi soir de la troisième saison de son concours de danse, TF1 fait placarder dans toutes les villes de plus de 100.000 habitants un aperçu de l'édition 2012. Sous le logo de l'émission figure une photo des candidats de la saison : Lorie, Amel Bent, Chimène Badi, Laura Flessel, Estelle Lefébure, Christophe Dominici, Gérard Vives, Taïg Khris, Bastian Baker et Emmanuel Moire.

Cette campagne, complétée par une campagne radio diffusée sur les grandes stations privées nationales et les indépendantes, a en elle-même peu d'intérêt mais elle est emblématique de la nouvelle façon dont TF1 veut communiquer. Finies les grandes conférences de presse de rentrée, la Une veut axer sa communication autour de ses émissions phares. "C'est la troisième fois seulement que nous faisons une campagne d'affichage pour un programme. On a commencé au printemps dernier avec The Voice, puis cet été avec Masterchef", explique Frédéric Ivernel, le directeur de la communication de la Une, qui rappelle que "Danse avec les stars" est également très présent sur les réseaux sociaux et était au coeur de la tournée des plages de la chaîne.

"Réattribuer à la marque TF1 ses émissions phares"

"L'idée c'est, bien-sûr, d'accompagner le lancement de Danse avec les stars mais aussi, plus largement, de réattribuer à la marque TF1 ses émissions phares, décrypte-t-il. On veut rappeler que les évènements qui rassemblent le plus large public ont lieu sur TF1. Certains ont besoin de pub pour se positionner comme 'nouvelle grande chaîne' mais nous, on prouve chaque jour que nous le sommes". Derrière la petite pique à la chaîne D8 relancée dimanche par Canal+, la Une veut mettre en avant ses points forts afin de ne plus apparaître vacillante comme cela a pu être le cas ces dernières années.

En cette rentrée, TF1 est loin d'être la seule à avoir adopté cette stratégie de communication. Nombre de ses concurrentes utilisent l'affichage pour parler de leur grille. Chacune avec son ton et sa méthode : l'humour pour Canal qui détourne des affiches de films, l'ironie pour France 3 qui se moque de la concurrence, ou encore faussement modeste pour D8 qui met en scène ses nouvelles stars pour D8.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial2
  • Incroyable !1
  • Prévisible0
  • Déprimant1
  • Rien à faire2


Plus sur
Danse avec les stars

LANCER LE DIAPORAMA
"Dancing with the Stars" : Ryan Lochte, Laurie Hernandez et Amber Rose dans la saison 23

La chaîne ABC a dévoilé le casting de la nouvelle saison de "Dancing with the Stars".

"Danse avec les stars" (TF1) : Laurent Maistret ("Koh-Lanta") rejoint la septième saison

TF1 a officialisé aujourd'hui la participation de l'ancien aventurier de "Koh-Lanta" à la nouvelle saison...

"Danse avec les stars" 2016 : Découvrez les 10 candidats

Ca y est, on connaît le nom des dix candidats de la saison 2016 du concours de danse de TF1.

"Danse avec les stars" : TF1 veut "renforcer le casting" de la saison 7

Interrogé par Média+, Mathieu Vergne évoque la baisse d'audience de l'émission cette année.

"Danse avec les stars" 2015, la finale : "Techniquement, c'était absolument splendide"

Ce soir, Olivier Dion, Loïc Nottet et Priscilla se sont affrontés pour succéder à Rayane Bensetti et...



Voir toute l'actualité sur Danse avec les stars


comments powered by Disqus
l'infoen continu
17:45 "Alcaline" change pour sa saison 4 sur France 2
17:04 Premières séances : Romain Duris battu par "Le Fils de Jean"
16:25 ABC diffusera les Oscars jusqu'en 2028 !
15:43 Gérald-Brice Viret : "Pour Canal+, l'audience n'est plus le sujet"
15:08 Une saison 2 pour "Stranger Things" sur Netflix
14:32 Gaspard Proust rejoint Natacha Polony sur Paris Première
13:56 "DC : Legends of Tomorrow" : TMC lance le spin-off de "Flash" et "Arrow" le 17 septembre
13:17 "Dancing with the Stars" : Ryan Lochte, Laurie Hernandez et Amber Rose dans la saison 23
12:37 "Fort Boyard" : Thierry Samitier perd son slip en pleine épreuve !
12:04 Audiences : "Quantico" enregistre un beau bilan pour sa saison 1 sur M6
11:02 France 2 : Frédéric Taddeï de retour avec "Hier, aujourd'hui, demain" le 21 septembre
09:56 "Esprits criminels" : Le départ de Thomas Gibson entraîne la promotion de Paget Brewster
09:12 Audiences access : Le "19/20" leader devant Nagui, TF1 faible, "Secret Story" et "Les Marseillais" en forme
09:10 Audiences : "Camping Paradis" large leader, final en hausse pour "Quantico", 6ter et HD1 en forme
30/08 Tous les programmes de la télé du 17 au 23 septembre 2016
30/08 Virgin Radio : Camille Combal va offrir 50 ans de loyer à un auditeur !
30/08 Disques : Kids United cartonne, le Top Titres au plus bas
30/08 France 2 lance l'excellente "Mr. Robot" le 19 septembre à 22h40

Ce soir que regardez vous ?

Blacklist

Je regarde 318

Alex Hugo

Je regarde 110

Joséphine, ange gardien

Je regarde 107

Des racines et des ailes

Je regarde 98
Tout afficher