11H36 Le 03/10/12 Écran pub 13
"Danse avec les stars" : TF1 en campagne pour #DALS

"Danse avec les stars" : TF1 en campagne pour #DALS

Grand plan média pour le retour "Danse avec les stars" qui illustre la nouvelle stratégie de communication de TF1.

Une campagne d'affichage pour "Danse avec les stars". A l'occasion du lancement samedi soir de la troisième saison de son concours de danse, TF1 fait placarder dans toutes les villes de plus de 100.000 habitants un aperçu de l'édition 2012. Sous le logo de l'émission figure une photo des candidats de la saison : Lorie, Amel Bent, Chimène Badi, Laura Flessel, Estelle Lefébure, Christophe Dominici, Gérard Vives, Taïg Khris, Bastian Baker et Emmanuel Moire.

Cette campagne, complétée par une campagne radio diffusée sur les grandes stations privées nationales et les indépendantes, a en elle-même peu d'intérêt mais elle est emblématique de la nouvelle façon dont TF1 veut communiquer. Finies les grandes conférences de presse de rentrée, la Une veut axer sa communication autour de ses émissions phares. "C'est la troisième fois seulement que nous faisons une campagne d'affichage pour un programme. On a commencé au printemps dernier avec The Voice, puis cet été avec Masterchef", explique Frédéric Ivernel, le directeur de la communication de la Une, qui rappelle que "Danse avec les stars" est également très présent sur les réseaux sociaux et était au coeur de la tournée des plages de la chaîne.

"Réattribuer à la marque TF1 ses émissions phares"

"L'idée c'est, bien-sûr, d'accompagner le lancement de Danse avec les stars mais aussi, plus largement, de réattribuer à la marque TF1 ses émissions phares, décrypte-t-il. On veut rappeler que les évènements qui rassemblent le plus large public ont lieu sur TF1. Certains ont besoin de pub pour se positionner comme 'nouvelle grande chaîne' mais nous, on prouve chaque jour que nous le sommes". Derrière la petite pique à la chaîne D8 relancée dimanche par Canal+, la Une veut mettre en avant ses points forts afin de ne plus apparaître vacillante comme cela a pu être le cas ces dernières années.

En cette rentrée, TF1 est loin d'être la seule à avoir adopté cette stratégie de communication. Nombre de ses concurrentes utilisent l'affichage pour parler de leur grille. Chacune avec son ton et sa méthode : l'humour pour Canal qui détourne des affiches de films, l'ironie pour France 3 qui se moque de la concurrence, ou encore faussement modeste pour D8 qui met en scène ses nouvelles stars pour D8.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial2
  • Incroyable !1
  • Prévisible0
  • Déprimant1
  • Rien à faire2


Plus sur
Danse avec les stars

LANCER LE DIAPORAMA
Nathalie Péchalat dans "Danse avec les stars" : "J'espère qu'on ne m'embêtera pas trop avec ma vie privée"

Nathalie Péchalat confirme ce matin qu'elle participera à la saison 5 de "Danse avec les stars", et...

"Tumble" : La gym avec les stars sur la BBC - et un juré français

Après "Danse avec les stars" ou "Splash", la BBC parie sur la gymnastique avec "Tumble", nouveau format...

"Danse avec les stars" 2014 : Miguel Angel Munoz, une ex-L5, Nathalie Péchalat sur la piste

Le cast de "Danse avec les stars" saison 5 sur TF1 est au complet avec des patineurs, des chanteurs - dont...

Zapping : Emmanuel Moire et Jean-Marc Généreux en larmes dans "Danse avec les stars"

La finale de "Danse avec les stars" a connu son lot d'émotions. Jean-Marc Généreux n'a pu s'empêcher de...



Voir toute l'actualité sur Danse avec les stars


comments powered by Disqus
l'infoen continu
21/08 Le bulletin de notes de... Sophie Davant
21/08 "Castle" : un projet de spin-off autour de Derrick Storm
21/08 Tout ce que vous avez raté cet été
21/08 Pub : Canalplay recrute John Malkovich pour contrer Netflix
21/08 Le bulletin de notes de... Matthieu Delormeau
21/08 Séries US : les acteurs les mieux payés de la saison
21/08 De nouvelles saisons pour "Masters of Sex", "Ray Donovan" et "Halt and Catch Fire"
21/08 Que va faire Nonce Paolini de LCI ?
21/08 Shy'm arrêtée pour conduite en état d'ivresse
21/08 Et si Michael Bay avait réalisé le film d'animation "Là-haut" ?
21/08 Bernard Arnault investit dans la culture pop sud-coréenne
21/08 "Lucy" ne devrait pas avoir de suite
21/08 RMC mise sur Vincent Moscato pour contrer Ruquier et Hanouna
21/08 "Blacklist" : Quand TF1 se trompe de jour pour sa nouvelle série événement
21/08 Box-office : "Lucy" passe les 3 millions, "Les Gardiens de la Galaxie" deux fois moins fort qu'"Avengers"
21/08 Audiences : "Mentalist" devance "Des racines et des ailes", petit démarrage pour "Des gîtes pas comme les autres"
20/08 Le bulletin de notes de... Yann Barthès
20/08 Programme TV : Simon Baker visite "Des gîtes pas comme les autres"

Ce soir que regardez vous ?

Ce soir tout est...

Je regarde 2

Les gens du fleuve

Je regarde 1

Amoureuse

Je regarde 1

Le plus grand cabaret...

Je regarde 0
Tout afficher