11H36 Le 03/10/12 Écran pub 13
"Danse avec les stars" : TF1 en campagne pour #DALS

"Danse avec les stars" : TF1 en campagne pour #DALS

Grand plan média pour le retour "Danse avec les stars" qui illustre la nouvelle stratégie de communication de TF1.

Une campagne d'affichage pour "Danse avec les stars". A l'occasion du lancement samedi soir de la troisième saison de son concours de danse, TF1 fait placarder dans toutes les villes de plus de 100.000 habitants un aperçu de l'édition 2012. Sous le logo de l'émission figure une photo des candidats de la saison : Lorie, Amel Bent, Chimène Badi, Laura Flessel, Estelle Lefébure, Christophe Dominici, Gérard Vives, Taïg Khris, Bastian Baker et Emmanuel Moire.

Cette campagne, complétée par une campagne radio diffusée sur les grandes stations privées nationales et les indépendantes, a en elle-même peu d'intérêt mais elle est emblématique de la nouvelle façon dont TF1 veut communiquer. Finies les grandes conférences de presse de rentrée, la Une veut axer sa communication autour de ses émissions phares. "C'est la troisième fois seulement que nous faisons une campagne d'affichage pour un programme. On a commencé au printemps dernier avec The Voice, puis cet été avec Masterchef", explique Frédéric Ivernel, le directeur de la communication de la Une, qui rappelle que "Danse avec les stars" est également très présent sur les réseaux sociaux et était au coeur de la tournée des plages de la chaîne.

"Réattribuer à la marque TF1 ses émissions phares"

"L'idée c'est, bien-sûr, d'accompagner le lancement de Danse avec les stars mais aussi, plus largement, de réattribuer à la marque TF1 ses émissions phares, décrypte-t-il. On veut rappeler que les évènements qui rassemblent le plus large public ont lieu sur TF1. Certains ont besoin de pub pour se positionner comme 'nouvelle grande chaîne' mais nous, on prouve chaque jour que nous le sommes". Derrière la petite pique à la chaîne D8 relancée dimanche par Canal+, la Une veut mettre en avant ses points forts afin de ne plus apparaître vacillante comme cela a pu être le cas ces dernières années.

En cette rentrée, TF1 est loin d'être la seule à avoir adopté cette stratégie de communication. Nombre de ses concurrentes utilisent l'affichage pour parler de leur grille. Chacune avec son ton et sa méthode : l'humour pour Canal qui détourne des affiches de films, l'ironie pour France 3 qui se moque de la concurrence, ou encore faussement modeste pour D8 qui met en scène ses nouvelles stars pour D8.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial2
  • Incroyable !1
  • Prévisible0
  • Déprimant1
  • Rien à faire2


Plus sur
Danse avec les stars

LANCER LE DIAPORAMA
Zapping : Emmanuel Moire et Jean-Marc Généreux en larmes dans "Danse avec les stars"

La finale de "Danse avec les stars" a connu son lot d'émotions. Jean-Marc Généreux n'a pu s'empêcher de...

Audiences : le rugby plus fort que la finale de "Danse avec les stars"

Hier soir, c'est France 2 qui s'est placée en tête des audiences grâce au match de rugby qui opposait la...

Programme TV : un samedi soir pour tous

Votre programme complet du samedi 19 mars 2011.

Zapping : le flop 5 de "Danse avec les stars"

Avant la finale de ce soir, retour sur quelques-uns des ratés de cette première saison sur TF1.



Voir toute l'actualité sur Danse avec les stars


comments powered by Disqus
l'infoen continu
20/04 Débat houleux entre Thomas Sotto et Aymeric Caron sur les "cadavres dépouillés de Brétigny"
20/04 Bande-annonce : Channing Tatum et Mark Ruffalo en lutteurs dans "Foxcatcher"
20/04 Didier François : "Ca a été un trou noir de 10 mois et demi"
20/04 Arte consacre un cycle à Claude Sautet
20/04 Audiences : Le nouveau talk-show de Valérie Damidot en difficulté
20/04 Les quatre journalistes anciens otages sont arrivés en France
20/04 Audiences : Plus faible score historique pour "The Voice" malmenée par la Coupe de la Ligue, France 5 en forme
19/04 "The Voice" 2014, épisode 15 : Lioan, Juliette Moraine, Natacha Andréani et Caroline Savoie éliminés
19/04 Info puremedias.com "Enora le soir" sur Virgin Radio : Stéphane Bak et Michael Zazoun sur le départ
19/04 Disques : Les Enfoirés s'inclinent face aux Prêtres, Pharrell proche d'un record historique
19/04 "The Voice" 2014 : Ce que vont chanter les talents ce soir
19/04 Thierry Langlois, le patron de France 3, sur le départ
19/04 "The Voice" US : Gwen Stefani devrait remplacer Christina Aguilera comme coach
19/04 François Hollande annonce la libération des quatre journalistes enlevés en Syrie
19/04 Christophe Dechavanne tacle Cyril Hanouna et Enora Malagré à la télévision belge
19/04 Florent Pagny : "Pour un mec de gauche, Manuel Valls est pas mal à droite"
19/04 Audiences : France 2 en tête avec "Candice Renoir", lancement difficile pour "The Best", Hanouna cartonne sur D8
18/04 Politique : Les Français ne supportent pas les prises de position des artistes
La newsletter quotidienne


Ce soir que regardez vous ?

Taxi Brooklyn

Je regarde 4

Top chef

Je regarde 1

S.W.A.T. 2

Je regarde 1

Rizzoli & Isles :...

Je regarde 0
Tout afficher