11H36 Le 03/10/12 Écran pub 13
"Danse avec les stars" : TF1 en campagne pour #DALS

"Danse avec les stars" : TF1 en campagne pour #DALS

Grand plan média pour le retour "Danse avec les stars" qui illustre la nouvelle stratégie de communication de TF1.

Une campagne de Pub pour "Danse avec les stars".
 Une campagne de Pub pour "Danse avec les stars".

Une campagne d'affichage pour "Danse avec les stars". A l'occasion du lancement samedi soir de la troisième saison de son concours de danse, TF1 fait placarder dans toutes les villes de plus de 100.000 habitants un aperçu de l'édition 2012. Sous le logo de l'émission figure une photo des candidats de la saison : Lorie, Amel Bent, Chimène Badi, Laura Flessel, Estelle Lefébure, Christophe Dominici, Gérard Vives, Taïg Khris, Bastian Baker et Emmanuel Moire.

Cette campagne, complétée par une campagne radio diffusée sur les grandes stations privées nationales et les indépendantes, a en elle-même peu d'intérêt mais elle est emblématique de la nouvelle façon dont TF1 veut communiquer. Finies les grandes conférences de presse de rentrée, la Une veut axer sa communication autour de ses émissions phares. "C'est la troisième fois seulement que nous faisons une campagne d'affichage pour un programme. On a commencé au printemps dernier avec The Voice, puis cet été avec Masterchef", explique Frédéric Ivernel, le directeur de la communication de la Une, qui rappelle que "Danse avec les stars" est également très présent sur les réseaux sociaux et était au coeur de la tournée des plages de la chaîne.

"Réattribuer à la marque TF1 ses émissions phares"

"L'idée c'est, bien-sûr, d'accompagner le lancement de Danse avec les stars mais aussi, plus largement, de réattribuer à la marque TF1 ses émissions phares, décrypte-t-il. On veut rappeler que les évènements qui rassemblent le plus large public ont lieu sur TF1. Certains ont besoin de pub pour se positionner comme 'nouvelle grande chaîne' mais nous, on prouve chaque jour que nous le sommes". Derrière la petite pique à la chaîne D8 relancée dimanche par Canal+, la Une veut mettre en avant ses points forts afin de ne plus apparaître vacillante comme cela a pu être le cas ces dernières années.

En cette rentrée, TF1 est loin d'être la seule à avoir adopté cette stratégie de communication. Nombre de ses concurrentes utilisent l'affichage pour parler de leur grille. Chacune avec son ton et sa méthode : l'humour pour Canal qui détourne des affiches de films, l'ironie pour France 3 qui se moque de la concurrence, ou encore faussement modeste pour D8 qui met en scène ses nouvelles stars pour D8.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial2
  • Incroyable !1
  • Prévisible0
  • Déprimant1
  • Rien à faire2


Plus sur
Danse avec les stars

LANCER LE DIAPORAMA
"Danse avec les stars" : Anthony Touma de "The Voice" gagne l'émission au Liban

Le talent de l'émission de TF1 en 2013 était confronté à Leïla Ben Khalifa, gagnante de "Secret Story"...

"Danse avec les stars" : M. Pokora ne devrait plus être juge

Le chanteur explique qu'il devrait être en tournée les samedis et ainsi difficilement pouvoir rempiler...

Baiser avec Denitsa dans "DALS" : Rayane Bensetti évoque "un travail d'acteur" !

Invité de Cyril Hanouna hier soir sur D8, le gagnant de "Danse avec les stars" a expliqué que son baiser...

"Danse avec les stars" : 6 idées pour relancer les audiences

Avec un bilan en baisse de près d'un million de téléspectateurs sur un an, "Danse avec les stars" a...

Audiences : Bilan en nette baisse pour "Danse avec les Stars" 5

La cinquième saison de "Danse avec les stars" a enregistré ses plus faibles audiences depuis 2011.



Voir toute l'actualité sur Danse avec les stars


comments powered by Disqus
l'infoen continu
24/05 Festival de Cannes : Jacques Audiard décroche la Palme d'or, Vincent Lindon et Emmanuelle Bercot primés !
24/05 Laurent Joffrin ("Libération"), plume de François Hollande ?
24/05 Roland-Garros 2015 : Michaël Llodra et Justine Hénin consultants pour France Télévisions
24/05 Eurovision 2015 : La Russie huée pendant la cérémonie
24/05 Nathalie André sur l'Eurovision : "On a juste envie de dire : N'y allons plus !"
24/05 Eurovision 2015 : Lisa Angell a "honte" de sa 25e place sur 27
24/05 Le gagnant de l'Eurovision 2015 est la Suède
24/05 Audiences : L'Eurovision en tête, la fiction de France 3 en grande forme, TF1 au plus bas avec "Money Drop"
23/05 Eurovision 2015 : La prestation de Lisa Angell sur "N'oubliez pas"
23/05 Eurovision 2015 : Le résumé de la finale en direct
23/05 Eurovision/Nathalie André : "On a un peu l'impression que la France n'est pas derrière nous"
23/05 Eurovision/Stéphane Bern et Marianne James : "Arrêtons de mépriser ce qui est populaire !"
23/05 Eurovision : La France, entre tops et flops depuis 1977
23/05 Eurovision/Lisa Angell : "Si on avait chanté en anglais, on nous aurait taxé d'opportunisme"
23/05 Disques : Francis Cabrel résiste à Louane, Britney Spears s'effondre, Marina Kaye leader
23/05 Les jumelles Olsen zappent le spin-off de "La fête à la maison"
23/05 Audiences : Mauvais bilan pour "Mon food truck à la clé" sur France 2
23/05 Cristina Cordula rejoint "Les Grosses Têtes" de Laurent Ruquier

Ce soir que regardez vous ?

Le bureau des légendes

Je regarde 2

Major Crimes

Je regarde 2

Une journée...

Je regarde 2

Dos au mur

Je regarde 2
Tout afficher