"Brut" ferme sa plateforme de streaming BrutX à peine dix-huit mois après son lancement

Partager l'article
Vous lisez:
"Brut" ferme sa plateforme de streaming BrutX à peine dix-huit mois après son lancement
Par Ludovic Galtier Journaliste
Né en Isère entre le tirage de la première boule noire de l'histoire de "Motus" - "Oh-ohohohoh" - et la première visite de candidats à "Fort Boyard", Ludovic Galtier est journaliste à Puremédias depuis octobre 2021. Il est passionné par la politique, l'économie des médias et leur stratégie de programmation.
Emmanuel Macron suivi par "Brut" au standard de l'Elysée en 2017 © Abaca
Le média en ligne lancera à la place une application mobile comprenant BrutX, recentrée sur les documentaires.

Le marché de la SVOD a beau avoir le vent en poupe, il fait lui aussi des victimes. Le média en ligne "Brut", célèbre auprès des 18-34 ans pour ses vidéos virales diffusées sur les réseaux sociaux, s'apprête à fermer sa plateforme de streaming payante BrutX d'ici la fin de l'année 2022, écrivait, ce mardi, "Télérama" dans ses colonnes.

À lire aussi
Disney+ : Ryan Reynolds se lance le plus grand défi de sa vie
SVOD
Disney+ : Ryan Reynolds se lance le plus grand défi de sa vie
Netflix : Une série déconseillée aux moins de 18 ans dépasse le milliard d'heures consommées sur la plateforme
SVOD
Netflix : Une série déconseillée aux moins de 18 ans dépasse le milliard d'heures...
Netflix : Ce personnage légendaire qui va vous faire défaillir va quitter la plateforme dans quelques jours
SVOD
Netflix : Ce personnage légendaire qui va vous faire défaillir va quitter la...
Un film français devient le contenu non-anglophone le plus vu dans le monde sur Amazon Prime Video
SVOD
Un film français devient le contenu non-anglophone le plus vu dans le monde sur...

Lancée il y a à peine un an et demi, celle-ci, présentée comme un "Netflix à la française" au moment de son lancement, regorge, pour un montant de 4,99 euros par mois, de documentaires, de courts-métrages ainsi que de productions originales autour de la pop culture, de l'écologie, du genre ou de l'inclusion. BrutX s'était d'ailleurs choisi comme marraine la série "Veneno", qui suit le parcours d'une égérie transgenre espagnole dans les années 90 et qui a réellement existé.

La fin du "Netflix à la française"

À la place, le jeune média né en 2017 se déploiera autrement. Le média en ligne lancera une application mobile compilant toutes les offres de la marque (Brut.Live, Brut.shop), parmi lesquelles BrutX, recentrée sur les documentaires. "Les séries ont coûté très cher et la plateforme a été mauvaise sur le cinéma, mais elle a été exceptionnelle sur les docs", avait donné le ton cet été Renaud Le Van Kim, co-fondateur de "Brut", selon des propos rapportés par "Télérama".

À l'heure de la prolifération des plateformes, BrutX n'a pas rencontré son public. "À terme, nous visons des millions d'abonnés", espérait, lors du lancement de BrutX, Claire Basini, la directrice générale adjointe. Une déclaration que les têtes pensantes préféreraient sans doute oublier. Selon "Télérama", à peine 80.000 personnes se seraient abonnées à la plateforme.

C'est la raison pour laquelle "Brut", au sein duquel le climat social s'est tendu ces derniers temps (non-reconductions de contrats à durée déterminée d'usage et licenciements...), prend désormais le parti de recentrer son positionnement autour des activités rentables, comme la publicité, le contenu sponsorisé, et la vente de produits.

l'info en continu
Johnny Hallyday "vivait mal" sa marionnette dans "Les Guignols" : "Par tous les moyens il essayait de faire arrêter ça"
TV
Johnny Hallyday "vivait mal" sa marionnette dans "Les Guignols" : "Par tous les...
"Candice Renoir" revient sur France 2 avec un épisode spécial le 30 décembre
TV
"Candice Renoir" revient sur France 2 avec un épisode spécial le 30 décembre
"Les masters du rire" : Bruno Roblès de retour à la tête d'une émission ce jeudi 8 décembre sur NRJ 12
Programme TV
"Les masters du rire" : Bruno Roblès de retour à la tête d'une émission ce jeudi 8...
Des journalistes de "Disclose" et Radio France convoqués par la DGSI après une enquête sur l'armée française
Presse
Des journalistes de "Disclose" et Radio France convoqués par la DGSI après une...
"Johnny par Laeticia" : Que vaut le documentaire événement de M6 ?
TV
"Johnny par Laeticia" : Que vaut le documentaire événement de M6 ?
Manon ("Le meilleur pâtissier" 2022) : "Je ne me suis jamais dit que j'allais gagner"
TV
Manon ("Le meilleur pâtissier" 2022) : "Je ne me suis jamais dit que j'allais...