Business
Le Monde va croiser ses données avec celles de Mediamétrie pour améliorer ses ciblages publicitaires
Publié le 12 novembre 2024 à 08:02
Par Benoît Zante | Journaliste
Journaliste spécialisé dans les sujets liés à l'innovation, aux médias et à la transformation des entreprises, il suit les grands événements tech, identifie et analyse les tendances émergentes. Il enseigne à Sciences Po dans le Master Communication, Médias et Industries Culturelles et Créatives.
La régie publicitaire du groupe Le Monde - qui assure la monétisation et la commercialisation des marques "Le Monde", "M, le magazine du Monde", "L’Obs", "Télérama", "Courrier international", "Le HuffPost", "La vie", Le Monde diplomatique" sur le print et le digital, ainsi que les sites du groupe Radio France - a noué un partenariat avec la start-up française Implcit.
Le Monde Le Monde
La suite après la publicité

Dans un contexte où les cookies tiers sont amenés à disparaître prochainement, cette collaboration entre M Publicité et Implcit vise à maintenir la performance publicitaire des campagnes, tout en respectant la confidentialité des données des lecteurs. La solution développée par cette adtech créé en 2020 permet en effet de croiser les données propriétaires de M Publicité avec les données sociodémographiques du panel Médiamétrie (un milliard de signaux analysés), offrant ainsi aux annonceurs un ciblage plus précis. Le tout, sans compromettre la vie privée des internautes. 

Garantir la confiance des lecteurs

"Avec cette collaboration, nous rencontrons l'exigence des marques-annonceurs et garantissons la confiance de nos lecteurs", déclare Elisabeth Cialdella, la Directrice générale de M Publicité. "Elle signale une nouvelle étape dans notre engagement 'cookieless' et marque notre accélération du déploiement de notre stratégie data." La régie, qui touche 24,4 millions de lecteurs print et numériques chaque mois, dont 54% des CSP+, renforce ainsi son arsenal technologique "first data", afin de maintenir la performance de ses campagnes publicitaires. 

Laurent Nicolas, le cofondateur et CEO d'Implcit, souligne de son côté l'importance de cet équilibre entre performance et respect de la vie privée : "L'IA d'Implcit accorde à M Publicité la puissance nécessaire pour garantir aux annonceurs des campagnes publicitaires toujours plus performantes. L’offre augmente les capacités de ciblages et de monétisation de la régie... tout en garantissant le respect de la vie privée des lecteurs."

Un accès unique aux données Médiamétrie

Disposant d’un accès unique aux données de détail du panel de Médiamétrie, Implcit crée des modèles d’Intelligence Artificielle de ciblage, de mesure et d’optimisation des campagnes publicitaires. Outre M Publicité, la startup compte parmi ses clients des annonceurs, des agences et d'autres régies, comme Canal+ Brand Solutions. Elle a également participé aux programmes d'accélération de startups de TF1 à Station F, ainsi qu'à l'incubateur du groupe Sipa Ouest-France, OFF7, en 2022.

A lire aussi : Quelles sont les 6 startups qui ont su convaincre Ouest-France cette année ?

Mots clés
Business Presse Publicité
Tendances
Toutes les personnalités
Sur le même thème
"Donnez-moi le même respect que vous donnez aux autres" : Yassine Belattar et Benjamin Duhamel s'écharpent en direct sur BFMTV play_circle
bfmtv
"Donnez-moi le même respect que vous donnez aux autres" : Yassine Belattar et Benjamin Duhamel s'écharpent en direct sur BFMTV
30 octobre 2024
"Une avancée dans le domaine du ciblage publicitaire" : Comment Les Échos - Le Parisien Médias utilise l'IA générative
Business
"Une avancée dans le domaine du ciblage publicitaire" : Comment Les Échos - Le Parisien Médias utilise l'IA générative
19 novembre 2024
Les articles similaires
Louis de Raguenel (Europe 1) désigné directeur de la rédaction de "JDNews", le nouvel hebdomadaire de Laurence Ferrari play_circle
Business
Louis de Raguenel (Europe 1) désigné directeur de la rédaction de "JDNews", le nouvel hebdomadaire de Laurence Ferrari
11 juin 2024
Canal+ en Bourse à Londres, Havas protégé des OPA... Ce qu'il faut retenir des annonces de Vivendi play_circle
Business
Canal+ en Bourse à Londres, Havas protégé des OPA... Ce qu'il faut retenir des annonces de Vivendi
5 novembre 2024
Dernières actualités
"Star Academy" 2024 : Découvrez les 15 élèves de la nouvelle promotion de l’émission de TF1 play_circle
TV
"Star Academy" 2024 : Découvrez les 15 élèves de la nouvelle promotion de l’émission de TF1
12 octobre 2024
"Star Academy" 2024 : Couleurs flashy, pièces inédites... Découvrez les images du château redécoré qui accueillera les élèves de cette nouvelle saison play_circle
TV
"Star Academy" 2024 : Couleurs flashy, pièces inédites... Découvrez les images du château redécoré qui accueillera les élèves de cette nouvelle saison
11 octobre 2024
Dernières news