Non, ce n'est pas une blague. Leona Lewis et Colbie Caillat ont prêté leur image et leur voix pour une campagne de publicité pour du coton. Pour promouvoir "le touché, la sensation du coton", les chanteuses ont accepté de tourner chacune un spot publicitaire et d'enregistrer, avec leur propre style, la chanson-thème de la campagne "The Fabric of Our Lives" - en français, "La matière de nos vies".
Les deux spots, d'une durée de 30 secondes chacun, montrent les deux stars évoluer dans leurs environnements respectifs, en mettant en valeur leur préférence pour le coton. Si les publicités visent à mettre en avant l'importance de la matière, Leona Lewis et Colbie Caillat sont habillées en haute-couture, par Dries Van Noten, Marc Jacobs et Alexander McQueen.
Afin de créer le buzz autour de cette campagne, les deux chanteuses ont enregistré chacune la chanson "The Fabric Of My Life". Si le titre et le refrain sont les mêmes, les chansons sont bien distinctes et comportent des paroles différentes. « Colbie et Leona sont toutes deux d'incroyables artistes qui sont exactement dans la cible que nous recherchons chez nos clientes », a déclaré Glenn Sciachitano, directeur de la publicité de Cotton Incorporated, à l'origine de la campagne. « Leur interprétation unique de cette chanson est une pièce centrale de la stratégie que nous avons et qui est de faire garder à l'esprit des jeunes femmes que le coton est une matière actuelle dans la mode », a-t-il poursuivi.
Cette campagne a été lancée en 2009 pour la première fois, avec Jazmine Sullivan, Miranda Lambert et Zooey Deschanel. La diffusion des spots TV de Leona Lewis et Colbie Caillat a commencé hier sur les principales chaînes de télévision britanniques et américaines. Les chansons-titres sont également disponibles en téléchargement légal et gratuit sur le site de la campagne.
Ozap vous propose de découvrir les spots publicitaires de Leona Lewis et Colbie Caillat:
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