Meta passe à l’abonnement : Instagram, Facebook et WhatsApp vont lancer des offres payantes

Le slogan "c’est gratuit et ça le restera toujours" a longtemps été affiché sur la page d'accueil de Facebook... Mais les choses sont en train de changer. Car comme le révèle le site Techcrunch, Meta s'apprête à lancer une nouvelle expérimentation, dans le cadre de sa stratégie de diversification des revenus. Le déploiement doit se faire progressivement, "au cours des prochains mois".

Ces nouvelles offres premium donneront accès à des fonctionnalités exclusives, notamment liées à l'intelligence artificielle. Selon Techcrunch, "chaque application disposera de son propre ensemble de fonctionnalités premium." Le groupe dirigé par Mark Zuckerberg indique aussi qu'il testera "une variété de fonctionnalités et de formules d'abonnement", sans se limiter dans une seule stratégie.

Pour Instagram, quelques pistes ont déjà commencé à fuiter : d'après Alessandro Paluzzi, ingénieur spécialisé dans la détection de fonctionnalités en développement, l'abonnement pourrait inclure la création illimitée de listes d'abonnés, la possibilité de voir qui ne vous suit pas en retour, ou encore l'option de consulter une Story sans que son auteur ne le sache.

En parallèle, Meta prévoit aussi de proposer des abonnements à des outils comme Vibes, son application de génération vidéo par IA présentée à l'automne dernier, qui permet de "donner vie aux idées" et propose "une nouvelle façon de créer, partager et jouer".

Meta entend également développer les offres d'abonnement autour de Manus, la startup d'IA d'origine chinoise qu'il a racheté en décembre 2025 pour 2 milliards de dollars. Basée à Singapour, cette startup propose des "agents" autonomes capables de planifier, exécuter et accomplir des tâches complexes de manière indépendante, comme organiser des voyages ou créer des présentations, avec une interaction minimale de l'utilisateur.

La maison-mère de Facebook, Instagram, Whatsapp et Threads tient toutefois à rassurer : l'accès aux services de base de ses différentes plateformes restera gratuit. De fait, cette approche reprend les principes du modèle freemium, où les fonctionnalités essentielles demeurent accessibles à tous, tandis que des services premium sont proposés moyennant finances.

Cette annonce s'ajoute à une série de tests et lancements d'abonnements payants menés par Meta ces derniers mois. Par exemple, depuis janvier 2026, les utilisateurs britanniques se voient proposer un abonnement mensuel à 2,99 livres pour accéder à des versions sans publicité de Facebook et Instagram - un service déjà disponible dans l'Union européenne à 5,99 euros par mois.

Comme le rappelle la BBC, l'année dernière, Facebook avait également testé une limitation du nombre de liens que certains utilisateurs pouvaient partager sans abonnement. Plus tôt, en 2023, Meta avait aussi lancé un service de certification payante accordant un badge bleu aux utilisateurs de Facebook et Instagram moyennant un abonnement mensuel.