Bis repetita pour M6 qui diffusera en exclusivité la totalité des 54 affiches en clair de la Coupe du monde 2030. Rassuré par les scores d'audience de l'édition 2026 organisée sur le continent américain, David Larramendy en a fait l'annonce lors de l'Association des journalistes médias (AJM), dont il était l'invité ce jeudi matin. "Cela a été un formidable succès, au niveau de l'audience, de la qualité de retransmission, des commentaires de matches, du magazine. Donc M6 ne partagera pas les matches du Mondial 2030, on va le faire tout seul", a dévoilé le patron du groupe dans des propos relayés par "L'Equipe". La sixième chaine fera donc cavalier seul et ne négociera donc aucun accord avec TF1, privée de retransmission de cet événement pour la deuxième fois consécutive. En revanche, beIN Sports, co-diffuseur du Mondial 2026, offrira une nouvelle fois aux férus de football l'intégralité de la compétition, à condition qu'ils souscrivent à un abonnement.
Moins d'argent perdu que prévu
Le groupe M6 n'a donc pas été refroidi par une opération financière qui l'a mis dans le rouge. Le quotidien sportif a estimé à 20/30 millions d'euros la perte d'argent engendrée par sa volonté d'être le seul diffuseur en clair du plus prestigieux des tournois de football. "Nous verrons précisément à la fin de l'année, mais l'ordre de grandeur est assez juste. Nous avions toujours annoncé cette acquisition comme un investissement et nous avons eu moins de pertes que nous avions anticipées. Et si le marché publicitaire était resté au même niveau qu'en 2024, nous aurions été bénéficiaires", a relativisé le dirigeant, satisfait du travail de ses équipes.
Interrogé par "Le Figaro" au sortir d'un Mondial qui aurait pu mieux réussir à la sélection tricolore (4e), et donc à M6, David Larramendy se frottait les mains. "La Coupe du monde nous a permis de changer de dimension, tant auprès des téléspectateurs que des annonceurs, se réjouissait-il, rappelant que M6 s'est offert les dix meilleures audiences de l'année grâce aux matches du Mondial. "Pour la première fois de notre histoire, nous avons été la première chaîne nationale sur la période", avait ajouté le PDG, qui s'enthousiasmait d'avoir touché, avec l'événement sportif, "60 millions de Français, soit 94% de la population". D'autres compteurs figuraient dans le vert : "Nous avons été le premier groupe TV en termes de contacts publicitaires générés. La Coupe du monde est devenue le plus grand événement publicitaire de l’histoire en France, devant les JO 2024. Sur le semestre, nous enregistrons une surperformance publicitaire de 10 points : notre chiffre d’affaires pub progresse de 1%, à 454 millions d’euros, quand le marché hors M6 recule de 9%".
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TF1 ne veut plus casser sa tirelire
Chez les concurrents, le coût important de l'événement était pointé du doigt, Thierry Thuillier, directeur de l'information de TF1, déclarant sur le plateau "Puremédias L'Hebdo" que l'opération n'était pas "rentable du tout". Dans la même émission, ce dimanche, Julien Millereux confiait n'avoir aucun regret. "Evidemment que ça fait de belles audiences et que ça ne fait jamais plaisir de ne pas diffuser une Coupe du monde. Mais, on sait pourquoi on ne l'a pas rachetée. Ce n'est pas une question d'argent mais d'équilibre économique. Or, il n'y a pas eu de réminiscence derrière. Le lendemain de la finale, les audiences de M6 sont revenues au niveau initial, donc pour nous ça ne fait pas sens économiquement", expliquait le directeur des sports de la Une, qui se rabattra sur l'Euro 2028.
