Pub : "Mediapart" tape sur la concurrence pour justifier son indépendance

La démarche est assez rare pour un site d'information. "Mediapart" lance aujourd'hui une vaste campagne de communication à la télévision. Le pure player d'Edwy Plenel a ainsi dévoilé un spot de pub diffusé sur toutes les chaînes d'information ( i-Télé, BFMTV et LCI), et mettant en avant son indépendance.

Dans sa pub, le journal ayant révélé l'affaire Cahuzac interpelle ainsi le téléspectateur : "A qui appartient votre journal ?". Avant de faire différentes propositions : "À ceux qui le possèdent ? À ceux qui y diffusent leurs publicités ? À ceux qui y défendent leurs intérêts ?". Ces propositions sont illustrées par des images soulignant la collusion dans la presse papier entre pouvoir politique, économique et financier ou avec les différents lobbies comme celui du nucléaire ou des armes. "Ou à ceux qui le lisent" interroge à la fin la publicité. Et cette dernière de dévoiler le slogan de cette campagne : "Médiapart, seuls nos lecteurs peuvent nous acheter".

Rappelons en effet que le journal d'Edwy Plenel a pour modèle économique une investigation financée uniquement par les lecteurs. "Mediapart" revendique actuellement 82.000 abonnés. Cette campagne de communication n'intervient pas à n'importe quel moment. Depuis plusieurs semaines, le journal est engagé dans un bras de fer avec Bercy pour réduire le taux de TVA auquel il est normalement assujetti. Le fisc réclame ainsi plus d'un million d'euros au journal en ligne d'Edwy Plenel qui a dénoncé récemment un contrôle fiscal visant "à tuer Mediapart au moment même où il s'apprêtait à consolider son indépendance économique".