YouTube ne rapporte quasiment rien à Google

66 milliards de dollars. C'est le chiffre d'affaires réalisé par le groupe Google sur l'ensemble de l'année 2014. Un chiffre en progression de 19% sur un an qui permet au géant américain de voir ses bénéfices nets croitre de 12%, à 14,4 milliards de dollars.

Mais au sein du groupe, la plateforme YouTube, que le groupe a achetée 1,6 milliard de dollars en 2006, ne pèserait pas grand chose... Avec son milliard de visiteurs mensuels et ses centaines d'heures de vidéos chargées chaque minute, YouTube aurait engrangé seulement 4 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2014. Pourtant en sensible hausse par rapport à l'année dernière, les recettes publicitaires de la plateforme ne représenteraient que 6% des revenus totaux du groupe.

Les recettes de YouTube compenseraient à peine les importants frais techniques de la plateforme de partage de vidéos et les accords avec les ayants-droits. Ainsi, en 2014, YouTube serait tout juste à l'équilibre a dévoilé cette nuit le "Wall Street Journal".

Le quotidien économique liste les faiblesses de la stratégie de YouTube. L'un des problèmes majeurs du site serait une audience trop adolescente, les jeunes n'étant pas la cible la plus recherchée par les annonceurs. De plus, seule cette tranche d'âge fait partie des internautes qui viennent à plusieurs reprises sur le site. Seuls 9% des visiteurs totaliseraient ainsi 85% des vues, ce qui tenderait à prouver que ce média n'est pas aussi massif que Google le prétend.

Autre erreur, la couteuse volonté de YouTube d'attirer les visiteurs sur sa page d'accueil avec des contenus plus qualitatifs achetés à des producteurs, et avant lesquels sont diffusées des publicités plus prémium, alors que la plupart des visiteurs accèdent aux contenus YouTube via des players intégrés dans d'autres sites... Bref, le "Wall Street Journal" indique que Google réfléchit à la stratégie de sa filiale et rappelle que YouTube réfléchit au lancement d'une version payante, sans publicité.