La guerre commerciale n'épargne aucun secteur, pas même celui du cinéma. En Chine, "Les Croods", le film d'animation des studios Dreamworks, vient d'être brutalement retiré des salles de cinéma chinoises, comme le révèle le site "Première".
Sorti le 20 avril dernier dans le pays, le film devait rester à l'affiche jusqu'au 21 mai. Mais devant l'engouement des Chinois pour les aventures de cette famille préhistorique, la durée d'exploitation du film avait été prolongée jusqu'au 24 juin. C'était sans compter sur la volte-face des autorités chinoises qui semblent avoir changé d'avis. En effet, la semaine dernière, le film a été retiré des salles sur ordre de la police. Cette dernière aurait sommé les exploitants locaux d'arrêter immédiatement la vente de tickets pour le film et de rembourser ceux déjà vendus avant le jeudi 13 juin.
En cause : l'ombre qu'aurait pu faire "Les Croods" à trois films d'animation chinois sortis le 1er juin dernier. Les trois longs métrages ("Les Aventures de Sinbad 2013", "Kuiba 2" et "Happy Little Submarine 3") ont connu un démarrage poussif avec 12,3 millions d'euros de recettes à eux trois tandis que le film américain a déjà généré plus du triple (48,1 millions d'euros). L'Empire du Milieu a donc préféré dégainer l'arme du protectionnisme plutôt que de perdre la face.
Censure et dates de sortie décalées
Et ce n'est apparemment pas la première fois. A en croire The Hollywood Observer, en 2012, les autorités chinoises ont sciemment repoussé d'un mois la date de sortie de "The Dark Knight Rises" et de "The Amazing Spider-Man" pour ne pas pénaliser l'exploitation en salles du blockbuster local "Painted Skin : Resurrection". Pékin n'hésite pas non plus à user massivement de l'arme de la censure. Des scènes ont ainsi été coupées dans "Men in Black 3", "Skyfall" ou encore dans le dernier Tarantino, "Django Unchained". Les autorités chinoises ont également rajouté des pubs et des acteurs locaux dans "Iron Man 3" et menacent même de refuser l'entrée de son territoire à "World War Z" avec Brad Pitt. Les studios américains semblent de toute façon bien impuissants face à des autorités ouvrant ou fermant la porte à un marché d'un milliard d'habitants.
"Bras de fer commercial"
Cette affaire intervient alors que Chine et l'Union européenne sont en plein bras de fer commercial. Mardi 4 juin, l'Union européenne a annoncé la forte taxation des panneaux solaires chinois pour protester contre les subventions accordées déloyalement par Pékin à ses industries photovoltaïques nationales. En réponse à cette mesure protectionniste, l'Empire du Milieu a annoncé son intention de taxer le vin européen et les voitures de luxe. Visées à travers ces mesures, la France et l'Allemagne, en pointe dans les deux secteurs.
Rappelons enfin que Les "Croods", sorti le 22 mars dernier aux Etats-Unis (et le 10 avril en France), a rapporté pour l'instant 570,2 millions de dollars au box-office international.
