Fabien Olicard et la Macif lancent une "expérience sociale unique" sur YouTube pour alerter sur l’addiction des jeunes aux réseaux sociaux

Notifications, algorithmes, isolement, perte de la notion du temps… Les ressorts addictifs des réseaux sociaux sont désormais bien connus. Pour les rendre visibles et provoquer un électrochoc, la Macif s’est associée à Reech, Raise Up Films et au mentaliste Fabien Olicard dans une expérience sociale inédite diffusée sur YouTube. Objectif : sensibiliser les jeunes aux dangers d’une hyperconnexion dont les effets préoccupent de plus en plus.

À l’occasion de la 5ᵉ édition de son baromètre annuel des addictions, la Macif tire la sonnette d’alarme. Selon cette étude, près de 4 jeunes sur 10 passent plus de six heures par jour devant un écran, 70 % reconnaissent y consacrer trop de temps et seulement 20% ont tenté une "détox digitale" de 24 heures ou plus. Plus inquiétant encore, 72% des 16-30 ans admettent avoir déjà utilisé leur smartphone dans des situations à risque, notamment au volant.

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Dans cette vidéo intitulée "Reprenez le contrôle", les jeunes sont plongés dans une expérience grandeur nature sans qu’ils en connaissent réellement l’objectif. Convaincus de participer à une simple vidéo YouTube orchestrée par Fabien Olicard, ils se retrouvent confrontés à une série de mises en situation qui reproduisent les mécanismes addictifs des réseaux sociaux : isolement, peur de manquer (FOMO), perte de la notion du temps, biais de confirmation ou encore récompenses aléatoires.

"Aujourd'hui, parler aux jeunes exige plus que des discours : il faut des expériences qui les impliquent et leur donnent envie d’agir", souligne Alban Gonord, directeur de l’engagement de la Macif. Pour Yannick Pons, Creative and Business Strategy Director chez Reech, "ce n’est pas une campagne comme une autre mais une véritable expérience sociale qui nous questionne tous sur nos addictions aux écrans et aux réseaux sociaux".

Le pari semble réussi : en quelques jours seulement, la vidéo de l’expérience a généré près de 24,8 millions de vues.