Gulli se repositionne pour se concentrer sur les 4/10 ans

Une saison décevante se termine pour Gulli. Au printemps dernier, la chaîne jeunesse de la TNT a atteint plusieurs fois 1,5% de part d'audience mensuelle (en mars, en avril et en juin) alors que cette moyenne était de 1,9% en fin d'année 2012. Sous l'impulsion de son nouveau président, Gérald-Brice Viret, venu de NRJ 12, elle a donc décidé de se relancer. Elle a nettoyé sa grille et changé son habillage. Elle a également recruté plusieurs nouveaux visages. puremedias.com détaille cette nouvelle stratégie.

Comme toutes les chaînes jeunesse, Gulli réalise ses pics audiences à l'after school (16h20/18h30), le midi et le matin jusqu'à 8h30, ainsi que les jours où l'école est fermée (le mercredi et le week-end). Ce sont ces tranches qui ont été retravaillées. "On a revu la programmation de l'animation qui représente 60% de la grille. Aujourd'hui, chaque bloc est labellisé en fonction de sa cible", explique Gérald-Brice Viret. Le mercredi après-midi, le "GU'Live" a été lancé, un "Club Dorothée" version 2013 présenté par trois jeunes animateurs-comédiens.

La chaîne a également retravaillé ses soirées pour les réserver uniquement aux enfants et arrêter les programmes familiaux que toutes les autres chaînes s'arrachent. "La saison dernière, Gulli a voulu trop élargir ses ciblages. En allant chercher la famille en général et les mamans en particulier, on a un peu perdu les 4/10 ans et les 4/12 ans. Alors qu'en faisant de bons programmes sur les enfants, les mamans regardent !", décrypte-il. Du coup, la chaîne diffusera un grand film d'animation tous les mardis soir. Tous les vendredis, une fiction qui concerne les 4/14 ans. Le jeudi sera consacré aux bêtisiers ou à la magie, "Fort Boyard" tous les samedis et "L'Instit" le mercredi. Des vieilles comédies musicales seront proposées le dimanche en version multilingue.

Outre le nouvel habillage de la chaîne, le changement le plus visible est évidemment l'arrivée de Benjamin Castaldi. L'animateur de "Secret Story" va rejoindre la chaîne pour présenter un jeu nouveau d'aventures tourné pendant les vacances de la Toussaint. Produit par Ah! Production, "Tahiti Quest, 5 familles pour une île" sera diffusé en prime time au premier semestre 2014. "On a voulu une incarnation très forte de la chaîne. Benjamin Castaldi a tout de suite dit oui. TF1 lui a donné l'autorisation de venir présenter un jeu sur Gulli tout en travaillant sur TF1. C'est bon pour Gulli de recruter un animateur aimé par les enfants et apprécié par les parents et par les annonceurs. C'est bon également pour lui de faire autre chose", reconnait Gérald-Brice Viret qui a également recruté l'humoriste Willy Rovelli, chroniqueur d'Europe 1, pour reprendre "L'école des fans".

Alors que France 4 va sans doute être recentrée sur le public jeune, Gulli veut renforcer ses droits de diffusion de l'animation. La chaîne ne veut plus proposer de séries déjà diffusées sur TF1, M6 ou France Télévisions. "Je veux qu'on travaille désormais à fabriquer des formats qui nous appartiennent, qu'on ne puisse pas retrouver sur d'autres chaînes. On veut nos propres marques, avec des personnages très différents pour plaire aux garçons comme aux filles, en 26 minutes, comme des 90 minutes pour le prime. On doit pouvoir exploiter une série d'animation en exclusivité sur nos trois chaînes (les chaînes payantes Tiji et Canal J) et toutes nos plateformes digitales", explique-t-il. La chaîne va donc lancer la production de plusieurs séries d'animation par an. Pour construire son propre catalogue, elle espère les financer avec d'autres chaînes indépendantes en Europe pour que chacun ait une exclusivité dans son propre pays.

Avec cette relance, la chaîne veut augmenter sa part d'audience sur les ménagères avec enfants (entre 2,5% et 3%) et être leader sur les enfants, au moins de 6h à 20h. Après un début d'année difficile, la publicité a repris cet été. Du coup, la chaîne espère que le dernier trimestre (les mois précédant Noël sont capitaux pour les industriels du jouet) lui permettra d'être légèrement bénéficiaire à la fin de l'année. Un point fondamental alors que le groupe Lagardère, co-propriétaire de Gulli, est en discussion pour racheter les parts que détient France Télévisions dans la chaîne jeunesse.