Médiamétrie lance "Watch", une nouvelle mesure d'audience de la télévision et des plateformes

Alors que les frontières entre télévision et plateformes s'effacent de plus en plus, Médiamétrie dévoile sa nouvelle étude baptisée "Watch", disponible depuis le 28 octobre 2025 pour ses souscripteurs. Jusqu'ici, l'audience télévisuelle reposait sur le Mediamat, centré sur le linéaire. Désormais, "Watch" ambitionne de couvrir l'ensemble des usages vidéo, qu'il s'agisse de la télévision, des sites, applications, box, agrégateurs ou encore des réseaux sociaux. 

L'enjeu est de "mesurer l'audience des acteurs de la télé et de la vidéo de façon équitable", a expliqué Médiamétrie lors d'un brief pédagogique relayé par "CB News". Objectif : savoir combien de Français consomment ces offres chaque jour, semaine ou mois, combien de temps ils y passent et quel est le profil de ces publics. La mesure s'appuie sur une double approche. D'un côté, les éditeurs – TF1, France Télévisions, M6, Canal+, Arte ou encore RMC-BFM – sont évalués sur tous les écrans et tous les lieux de consommation, y compris hors domicile et en mobilité. De l'autre, les plateformes telles que Netflix, Disney+, Prime Video, YouTube, Twitch ou Dailymotion ne sont pour l'instant mesurées qu'à domicile. "Lorsque nous mesurons Netflix ou YouTube, nous prenons en compte tous les contenus accessibles sur la plateforme, quelle qu'en soit la provenance", précise Médiamétrie.

Pour l'heure, chaque acteur ne peut communiquer que ses propres résultats, sans possibilité de comparaison directe entre concurrents. Un point qui devrait évoluer dès 2026, tout comme le nombre d'entreprises participantes – actuellement 13 souscripteurs. Les résultats sont publiés mensuellement, trois semaines après la fin du mois mesuré. Selon "CB News", Médiamétrie travaille également sur une mesure de la "couverture pubable" de Netflix, c'est-à-dire l'audience des abonnés à l'offre avec publicité. En 2026, la société entend aller encore plus loin avec une mesure par contenu, intégrant les usages mobiles et les plateformes hébergées chez des tiers (Canal+, Apple TV+, Paramount+, etc.).

Les grands groupes audiovisuels ont rapidement dévoilé leurs premiers résultats issus de "Watch". Le groupe Canal+ revendique 54,4 millions de Français touchés en septembre, pour 424 millions d'heures de visionnage, selon un communiqué. Ses chaînes sont mesurées sur tous les écrans et tous les lieux, tandis que Dailymotion (mesuré uniquement à domicile) affiche 22,9 millions de Français sur la même période.

Le groupe M6, de son côté, totalise 58 millions de Français ayant regardé ses chaînes, soit 742 millions d'heures de contenus consommées, linéaire et digital confondus selon "Satellifacts". Quant à Disney+, la plateforme compte 9,5 millions d'utilisateurs actifs en France, selon son vice-président Renaud Guillemot ("CB News" et "The Media Leader"). Fait notable : près de 50% des abonnés utilisent désormais la formule avec publicité, seulement deux ans après son lancement.

Dans un communiqué, Canal+ a salué "une étape structurante pour le secteur audiovisuel", soulignant qu'il s'agit de la première mesure commune entre chaînes TV et plateformes vidéo, opérée par un tiers de confiance reconnu. Pour Médiamétrie, "Watch" représente surtout une transition vers une mesure cross-média complète, à la fois éditoriale et publicitaire. D'ici 2026, l'institut prévoit de proposer également une mesure des campagnes et des marques annonceurs, via un nouveau comité cross-média réunissant chaînes, annonceurs et plateformes.