Pub : Michel Polnareff attaque Cetelem pour l'utilisation d'un sosie

Des sosies de Marilyn Monroe, Michael Jackson, Bruce Lee ou Michel Polnareff sont les héros mis en scène par la banque Cetelem depuis 2011 dans ses publicités conçues par l'agence TBWA Paris. Quatre ans après le lancement de la campagne de la marque, le chanteur français se réveille et porte plainte devant le tribunal de grande instance de Paris pour atteinte à son droit à l'image, a révélé hier le "Figaro".

La société spécialisée dans le crédit à la consommation, filliale du groupe BNP Paribas, n'a en effet jamais demandé l'autorisation à la star pour l'utilisation de son image dans cette campagne, dont le slogan est : "Il ne suffit pas de ressembler à Cetelem pour faire du Cetelem". Plus grave, le personnage tel qu'il est mis en scène dans les spots aurait comme conséquence de ridiculiser l'artiste. Michel Polnareff observe qu'il est abondamment moqué sur les réseaux sociaux depuis le lancement de la campagne et que de nombreux internautes pensent qu'il a été rétribué pour ces publicités. Les campagnes Cetelem rendraient surtout impossible la participation de l'artiste à des publicités pour d'autres marques.

La jurisprudence donne raison à l'artiste car la Cour de cassation a déjà estimé que le droit à la caricature dans les publicités est conditionné à l'accord des personnes concernées. Gérard Depardieu a ainsi déjà fait condamner en 1984 le groupe Suchard-Tobler sur des motifs identiques. Idem pour Jean-Luc Delarue après une pub de 2007 du magazine people "Choc".