"Un rendez-vous ludique et complice avec nos téléspectateurs" : France Télévisions lance sa première "chasse aux trésors de la pub"

Le principe de l'opéation, imaginé par FranceTélévisions Publicité et l'agence AUSTRALIEGAD est simple : des indices sont dissimulés dans une sélection d'écrans publicitaires diffusés tout au long de la journée. Les téléspectateurs qui les identifient peuvent remporter des chèques-cadeau voyage, avec un voyage en famille à gagner chaque semaine durant les six semaines de l'opération.

Ainsi, chaque semaine, un gagnant remportera un chèque-cadeau voyage d'une valeur de 2.500 euros, utilisable dans les hôtels du groupe Accor pour un séjour de quatre jours et trois nuits en pension complète pour quatre personnes (2 adultes et 2 enfants).

Pour tenter leur chance, le règlement du jeu indique que les téléspectateurs devront scruter les écrans publicitaires diffusés sur France 2 et France 3 entre 12h55 et 13h00, puis entre 19h44 et 19h56 du lundi au samedi. Une fois l'indice trouvé, ils pourront participer par téléphone (3243) ou SMS (71020) en suivant les modalités annoncées à l'antenne.

Les tirages au sort s'échelonneront sur sept semaines : les 19 et 26 juillet, puis les 2, 9, 16, 23 et 30 août. Chaque gagnant recevra son chèque-cadeau à partir du 1er septembre 2025, valable un an dans une sélection d'hôtels quatre étoiles en bord de mer.

"Cette 'chasse aux trésors de la pub' s'adresse à tous ceux qui, comme nous, aiment la pub et auront envie de se prêter au jeu en la regardant cet été", explique Marianne Siproudhis, directrice générale de FranceTV Publicité. "Grâce à la créativité d'AUSTRALIEGAD, nous transformons l'instant publicitaire en un rendez-vous ludique et complice avec nos téléspectateurs."

Pour David Leclabart, le président de l'agence AUSTRALIEGAD, l'opération répond à un enjeu stratégique : "L'idée est venue de la conviction que la publicité TV n'a rien perdu de son efficacité et qu'elle jouit de la même attention qu'auparavant… voire d'une attention supérieure."

Le dispositif a pour ambition de "démontrer de façon ludique ce que toutes les études montrent de façon rationnelle : c'est à la télé que la qualité de l'attention est la meilleure grâce à la qualité du contexte de visionnage, du contexte éditorial et des narrations créatives", précise le dirigeant.

En transformant l'expérience publicitaire en jeu interactif, la régie publicitaire de France Télévisions cherche à valoriser les campagnes de ses annonceurs tout en renforçant l'engagement des téléspectateurs. Le dispositif "fait appel à la sagacité et curiosité du public en l'incitant à chercher, partager, se mettre à plusieurs pour trouver les réponses aux questions posées", souligne encore Marianne Siproudhis.

Cette opération, qui se déroule durant la période estivale traditionnellement moins dense en termes d'audiences, témoigne de la volonté du groupe public de maintenir l'attractivité de ses espaces publicitaires même en période de creux saisonnier.