Le paysage télévisuel américain est tellement riche qu'il y en a vraiment pour tous les goûts et la multitude de chaînes permet à tous les publics d'être courtisés. Mais de tous les téléspectateurs, ceux qui restent les plus difficiles à atteindre pour les annonceurs sont les hommes, et en particulier les hommes jeunes.
Le public qui regarde la télévision aux Etats-Unis est en grande majorité féminin, puisque les femmes représentent 60% des téléspectateurs, selon le Hollywood Reporter. "La télévision atteint en priorité un public féminin et âgé", explique ainsi un analyste au site internet spécialisé. Du coup, cette cible est plus facile à atteindre et moins chère, tandis que les annonceurs sont prêts à payer plus pour toucher les hommes jeunes.
Ainsi, les comédies animées "Les Simpson" ou "Family Guy", qui affichaient des moyennes de 7,3 millions et 7,8 millions de téléspectateurs respectivement la saison dernière, pouvaient facturer 250.000 dollars pour 30 secondes de publicité, là où "Grey's Anatomy", qui attirait 12 millions de personnes en moyennes - dont sensiblement plus de femmes - ne faisait payer les annonceurs que 220.000 dollars pour les mêmes 30 secondes.
Comme le confirme le Hollywood Reporter, ce sont évidemment les événements sportifs en direct qui attirent le plus de public masculin tandis que des émissions comme "American Idol", qui séduisent un public très large, attirent forcément un certain nombre d'hommes. Le site spécialisé a ainsi compilé une liste des programmes récurrents les plus regardés par les hommes, et plus particulièrement les jeunes, aussi bien sur les grandes chaînes que sur le câble américain.
Grandes chaînes
Les dix programmes non-sportifs les plus regardés chez les hommes de 18 à 34 ans
American Idol (Fox) -- 1,5 million
Family Guy (Fox) --1,2 million
Les Simpson (Fox) -- 1,04 million
Bob's Burgers (Fox) -- 1,03 million
The Voice (NBC) -- 1,01 million
The Office (NBC) -- 950.000
The Cleveland Show (Fox) -- 943.000
America's Got Talent (NBC) -- 854.000
Dr House (Fox) -- 801.000
Modern Family (ABC) -- 776.000
Chaînes du câble
Les dix programmes non-sportifs les plus regardés chez les hommes de 18 à 34 ans
WWE Raw (USA) -- 775.000
Workaholics (Comedy Central) -- 506.000
Tosh.O (Comedy Central) -- 402.000
Pawn Stars (History Channel) -- 401.000
American Dad (Adult Swim) -- 400.000
Jersey Shore (MTV) -- 399.000
Justified (FX) -- 381.000
WWE Tough Enough (USA) -- 380.000
Family Guy (TBS) -- 375.000
Falling Skies (TNT) -- 370.000
