"L'Express" lance une campagne de communication "massive" pour vanter son positionnement éditorial

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"L'Express" lance une campagne de communication "massive" pour vanter son positionnement éditorial
Par Christophe Gazzano Journaliste
D’un naturel curieux et passionné de télé, Christophe Gazzano a toujours nourri le désir de devenir journaliste. Après ses études et une dizaine d’années passées dans la presse régionale, ce natif de Salon-de-Provence est “monté à la capitale” pour intégrer Pure Médias en 2017.
Nouvelle campagne de communication pour "L'Express" © DR
Cette opération est prévue pour durer plusieurs semaines.

"L'Express" a évolué et entend bien le faire savoir. L'hebdomadaire fondé en 1953 par Jean-Jacques Servan-Schreiber et Françoise Giroud a été repris l'année dernière par Alain Weill, avec le lancement d'une nouvelle formule inspirée de "The Economist" en début d'année. A partir de cette semaine, le newsmagazine fait le pari de rappeler son nouveau positionnement éditorial "centré sur l'analyse et le traitement en profondeur de ses 5 piliers : l'économie, la France, l'international, les idées et les sciences", comme l'annonce le communiqué de presse. La nouvelle signature se résume ainsi : "Savoir quoi penser de ce monde", avec pour cibles prioritaires les cadres et les dirigeants.

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Une campagne d'affichage sur 865 kiosques

Et pour faire passer son message au plus grand nombre, "L'Express" investit dans une campagne de communication annoncée comme "massive", qui passera par deux spots télé de 60 secondes et de 30 secondes et une campagne d'affichage répartie sur pas moins de 865 kiosques dans toute la France. Le spot télé sera diffusé pendant plusieurs semaines "12 fois par jour et par chaîne", annonce "L'Express", qui compte également se faire entendre à la radio et se faire voir sur internet.

Le spot publicitaire fait donc la synthèse de ces nouvelles ambitions. "Nous nous appelons 'L'Express', mais nous prenons le temps. Le temps pour vous raconter l'histoire qui se cache derrière les gros titres", résume la voix-off de la vidéo réalisée par les motions designers de l'hebdomadaire. puremedias.com vous propose de découvrir ce spot publicitaire.

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