Audiences radio : Le match des matinales

Info puremedias.com On l'appelle le prime time de la radio. Chaque matin, 26,7 millions (1) de personnes allument leur poste entre 7 heures et 9 heures. Ce carrefour d'audience, le plus écouté de la journée, est stratégique pour les antennes publiques et privées : il représente l'essentiel des revenus publicitaires de la journée.



Sur la dernière vague Médiamétrie (janvier-mars 2011, en audience cumulée), RTL reste l'indétrônable leader avec 3,7 millions d'auditeurs (14 % de PDA). Suivent France Inter (3,6 millions, 13% de PDA) et Europe 1 (3 millions, 10% de PDA). Ces trois généralistes devancent largement la concurrence, la quatrième radio chaque matin est une musicale : NRJ avec moins de 2,3 millions d'auditeurs. RMC, qui suit pourtant une tendance à la hausse depuis plusieurs années reste loin derrière (7ème place avec moins de 1,7 million d'auditeurs pour 5,5% de PDA). La matinale tonitruante de Jean-Jacques Bourdin, bien qu'en très forte progression sur un an, est devancée par France Bleu et France Info qui réunissent environ 2,2 millions d'auditeurs chacune. En janvier dernier, Philippe Val avait pris le pari de démarrer la matinale d'Inter plus tôt avec Audrey Pulvar dès 6 heures. Pari gagné, de 6 à 7h, l'ex-journaliste de France 3 gagne 52 000 auditeurs avec 1,1 million de paires d'oreilles.



Après la vague de départs de ses animateurs stars, tous les yeux étaient rivés hier sur les performances d'Europe 1 (2). Sans surprise, dans un contexte général de baisse pour la station, la matinale désormais animée par Guillaume Cahour perd chaque quart d'heure en moyenne 12% de ses auditeurs sur un an (1,2 million). Les prémisses d'une reprise sont néanmoins là : sur une vague, Cahour recrute 51 500 auditeurs de plus que Fogiel à la même heure. C'est ce chiffre qu'a tenté hier de mettre en exergue Denis Olivennes, nouveau PDG de la station. L'équipe de la matinale devra confirmer ces résultats sur la prochaine vague, dont les résultats sont attendus en juillet. Car ils dessineront incontestablement la grille de rentrée d'Europe 1. Du côté des JT, celui de 8 heures reste toutes radios confondues le plus écouté. RTL et Inter sont au coude à coude avec 1,9 million d'auditeurs, suit Europe 1 avec 1,4 million de fidèles.



Jean-Michel Aphatie est à 7h45 l'intervieweur politique le plus écouté, avec près de 1,8 million d'auditeurs (- 2% sur un an, 42 000 auditeurs perdus). En face à la même heure, Pascale Clark et Thomas Legrand sur Inter sont suivis par 1,7 million d'auditeurs (-6%, 120 000 auditeurs perdus). C'est Jean-Pierre Elkabbach qui accuse la plus forte chute : son interview politique perd 231 000 auditeurs en un an (-14 % à 1,4 million). Sur Inter, l'invité de Patrick Cohen à 8h20 gagne 89 000 auditeurs. Quant à RMC, l'interview de Jean-Jacques Bourdin augmente sensiblement pour atteindre 965 000 fidèles, Les nouveaux rendez-vous installés par RTL récemment n'ont que peu d'incidence sur la grille : « L'homme du jour » d'Yves Calvi est stable sur un an (1,9 million), « Z comme Zemmour » perd 89..000 auditeurs.



Dans le match des humoristes, Laurent Gerra met K.O. la concurrence, il est désormais l'homme le plus écouté de France chaque matin ! Il gagne 79..000 auditeurs sur an avec 2 millions d'auditeurs. L'écart n'a jamais été aussi grand avec Nicolas Canteloup sur Europe 1 qui chute lourdement sur un an : 232 000 auditeurs sont partis (-14% à 1,4 million). Enfin, Philippe Val nous confiait hier à propos de Stéphane Guillon : « Personne n'est irremplaçable ». C'est à moitié vrai, le nouveau quart d'heure d'humour entre 8h45 et 9h (avec entre autres Sophia Aram) gagne 89 000 auditeurs sur un an (+6% à 1,5 million). Mais le quart d'heure Guillon (7h55) perd 157 000 paires d'oreilles.

> A suivre sur puremedias.com cet après-midi : le match des animateurs stars.
> A suivre sur puremedias.com cet après-midi : le match des musicales.

(1) Médiamétrie. Audience cumulée, janvier à mars 2011. Comparaison sur un an.
(2) Médiamétrie. Quart d'heure moyen, janvier à mars 2011. Comparaison sur un an.