Les tourneurs espèrent faire revenir les fans de musique.
Face aux ventes de disques en difficulté, beaucoup pensaient que les concerts étaient le nouvel eldorado et permettraient de compenser les pertes de revenus générées par la crise. Mais l'année 2010 a marqué un coup d'arrêt dans la croissance du secteur, et certains grands noms de la scène internationale ont dû annuler plusieurs concerts face à des ventes de billets décevantes, de Christina Aguilera aux Eagles, en passant par les Jonas Brothers et même Rihanna.
Les prix ont triplé
Du coup, certains tourneurs américains envisagent de baisser les prix des concerts afin de faire revenir certains fans pour qui ce type d'événements est devenu trop cher, selon le Hollywood Reporter. Ils espèrent ainsi d'inverser la tendance, après une baisse de fréquentation des concerts de 12% au premier semestre 2010. Les prix, eux, n'ont pas baissé en 2010, bien au contraire. Entre 1996 et 2008, les tickets ont ainsi vu leur prix quasiment tripler, passant de 26 à 67 dollars en douze ans, une augmentation quatre fois supérieure à l'inflation.
Les tourneurs qui étudient cette possibilité espèrent compenser cette baisse de revenus par une hausse des ventes de produits de merchandising. Mais si certains prix diminueront, les fans d'artistes très populaires ne doivent pas s'attendre à des baisses particulièrement sensibles, selon l'Associated Press. D'autres sont incapables de faire baisser les prix. « Les concerts sont plus ambitieux, et les dépenses augmentent avec eux, donc ça doit se traduire dans le prix du billet », explique par exemple le chanteur Neil Diamond, en pleine tournée. « Si je n'y allais qu'avec ma guitare, ce serait plus simple, mais alors 50 personnes seraient au chômage ».
