"Votre quotidien moins cher". C'est le slogan que Hyper U et Super U ont mis en scène de façon originale, ce matin, dans une vaste opération de communication. Jouant sur le double sens du mot "quotidien", les enseignes du groupe Sytème U ont fait baisser de 10 centimes le prix de vente de quatre quotidiens nationaux ce matin.
Ainsi, exceptionnellement, Le Monde était vendu 1,50 € dans tous les kiosques (ainsi que dans les grandes surfaces) contre 1,60 € habituellement. Même chose pour le Figaro (1,40€), Libération (1,40 €) et Les Echos (1,60 €). C'est évidemment les "nouveaux commerçants" qui ont payé la différence aux éditeurs de ces journaux. Coût total de l'opération : "un peu moins de 30.000 euros", a indiqué à l'AFP le porte-parole du groupement coopératif.
Pour communiquer sur cette opération censée illustrer la politique de baisse des prix de l'enseigne, la marque s'est également offert des pages de publicité dans les quotidiens et même une surcouv' dans Libé (ce qui prouve que tous les annonceurs n'ont pas quitté le journal depuis leur Une polémique sur la tentation de Bruxelles de Bernard Arnault titrée "Casse-toi, riche con !"). Sytheme U y défend ses prix attractifs via une étude qui estime que l'enseigne est moins chère que ses concurrents sur 500 produits.
