"Casse-toi riche con" : 700.000 € de pertes pour Libé ?

Partager l'article
Vous lisez:
"Casse-toi riche con" : 700.000 € de pertes pour Libé ?
Le 10 septembre 2012, Libé fait sa Une sur Bernard Arnault avec le titre "Casse-toi, pauvre riche !".
Le 10 septembre 2012, Libé fait sa Une sur Bernard Arnault avec le titre "Casse-toi, pauvre riche !". © Libération
Quelques annonceurs n'ont pas aimé la couverture de "Libération" sur Bernard Arnault, à tel point que certaines ont annulé des campagnes. Ces défections pourraient coûter 700.000 euros au quotidien dirigé par Nicolas Demorand.

Fini de rire. Après ses deux Unes sur Bernard Arnault qui ont fait l'objet de vifs débats, Libération passe à la caisse. En plus de la plainte pour "injures publiques" déposée par le milliardaire français, le journal est d'ores et déjà sanctionné financièrement.

À lire aussi
"RTL, je t'aime" : Les animateurs de la station reprennent Angèle et lui déclarent leur flamme
Publicité
"RTL, je t'aime" : Les animateurs de la station reprennent Angèle et lui déclarent...
"Allez au restaurant !" : Quand M6 encourage les gens à ne pas regarder la finale de "Top Chef" ce soir
Publicité
"Allez au restaurant !" : Quand M6 encourage les gens à ne pas regarder la finale...
Chute historique du marché pub en 2020, un rebond de 13% attendu cette année
Publicité
Chute historique du marché pub en 2020, un rebond de 13% attendu cette année
Pub : Vers une révolution verte de la production ?
Publicité
Pub : Vers une révolution verte de la production ?

Suite à la première Une, le groupe LVMH, que dirige Bernard Arnault, a retiré ses budgets pub de Libé. Selon Le Monde (qui n'avait pas hésité à se moquer de son concurrent), les différentes sociétés du groupe (Vuitton, Dior, Givenchy, Kenzo, etc.) ont fait savoir qu'elles retiraient toutes les publicités prévues d'ici à la fin de l'année. Pour le quotidien dirigé par Nicolas Demorand, le manque à gagner serait de 150.000 d'euros.

Solidarité des concurrents de LVMH

Mais d'autres marques, choquées par la couverture "Casse toi riche con !", ont également retiré leurs campagnes en signe de solidarité. Dans le lot, il y aurait principalement des marques de luxe, pourtant concurrentes de LVMH qui est numéro 1 mondial du secteur. Les pertes totales de Libé pourraient ainsi s'élever à 700.000 euros selon le quotidien du soir. Cela fait chère la provocation... Le quotidien, qui a pu tout de même se réjouir d'avoir été la rampe de lancement du nouveau parfum Yves Saint Laurent, se console en constatant le bon fonctionnement de son journal dans les kiosques. Les ventes du numéro du 10 septembre ont bondi de 27% par rapport à la moyenne.

On ne sait pas encore comment Édouard de Rothschild, actionnaire principal de Libération, a réagi face à cette sanction financière. Invité lundi soir du "Grand Journal de Canal+, il avait apporté un soutien sans faille à la direction de la rédaction. "Quelle est ma responsabilité en qualité d'actionnaire ? La responsabilité du business ! De ce point de vue-là, je ne peux que saluer une opération de marketing très réussie, la preuve, je suis là", a-t-il déclaré, se félicitant du "buzz" engendré par le quotidien.

Libération
Libération
Titre polémique sur Europe 1 et CNews : "Libération" justifie son choix éditorial
Une polémique de "Libération" : Le quotidien se justifie après la publication de la lettre d'un violeur
"Libération" dénonce les insultes proférées par un élu RN contre deux de ses journalistes
"Libération" veut accélérer dans la publicité
Voir toute l'actualité sur Libération
l'info en continu
"La loi du silence, c'est fini !" : Face à J-J Bourdin, Valérie Pécresse dénonce les "violences faites aux femmes"
TV
"La loi du silence, c'est fini !" : Face à J-J Bourdin, Valérie Pécresse dénonce...
Tous les programmes de la télé du 5 au 11 février 2022
Programme TV
Tous les programmes de la télé du 5 au 11 février 2022
Après trois numéros, "Élysée 2022" change déjà de nom et de formule sur France 2
TV
Après trois numéros, "Élysée 2022" change déjà de nom et de formule sur France...
"Leonardo" : France 2 lance sa série événement sur l'artiste le lundi 7 février
Programme TV
"Leonardo" : France 2 lance sa série événement sur l'artiste le lundi 7 février
"Une famille en or" : Un prime time spécial célébrités sur TF1 le samedi 5 février
Programme TV
"Une famille en or" : Un prime time spécial célébrités sur TF1 le samedi 5...
"Pékin express" : La saison 15 programmée dès le jeudi 10 février sur M6
Programme TV
"Pékin express" : La saison 15 programmée dès le jeudi 10 février sur M6