Un été difficile pour la presse people

La presse people ne semble pas épargnée par la crise. Alors que l'été constitue d'habitude leur plus grosse période de ventes, les principaux titres français ont accusé une chute de leur diffusion de 10% en juillet 2012 par rapport à juillet 2011, rapporte Le Figaro. Troisième famille de magazines derrière la presse télé et les féminins, la presse people subit une forte érosion de ses ventes depuis 2008, alors que 85% des exemplaires sont écoulés dans les kiosques et maisons de presse. Si les ventes globales ont plongé de 5% en 2011, certains titres s'en tirent toutefois mieux que d'autres.

Les titres destinés aux plus de cinquante ans, à l'instar de France Dimanche et Ici Paris, édités par le groupe Lagardère, se sont en effet mieux vendus que les magazines s'adressant à un public plus jeune, qui se tourne davantage vers le web. Alors que France Dimanche et Ici Paris ont accusé une baisse de leurs ventes de 5% en 2011, Public et Oops ! ont quant à eux enregistré une chute de 11%. Pour contrer cette tendance à la baisse, certains magazines n'hésitent pas à développer des stratégies promotionnelles agressives, en baissant notamment leur prix de vente, à l'instar de Public, Voici ou Closer.