Une vingtaine d'années. Cela fait environ 20 ans que M6 n'avait pas atteint un aussi faible niveau que celui enregistré en ce mois d'avril 2014. Avec 9,5% de PDA*, la petite chaîne qui montait a enregistré son plus bas niveau depuis... mars 1992 ! Une grosse contre-performance pour celle qui était jusque-là la chaîne historique qui avait le mieux résisté à la flambée de la TNT...
Alors que la fragmentation des audiences s'est encore accrue depuis le lancement des six nouvelles chaînes en décembre 2012, M6 multiplie les bévues depuis le début de l'année 2014. Même les valeurs sûres de la grille ne font plus recette, à l'image de "Top Chef". La cinquième édition du concours annuel de cuisine a égaré 800.000 fidèles par rapport au printemps précédent. Même chose pour la dixième saison de "Pékin Express" qui a coincé au démarrage. Lancé en 2008, "100% Mag" plombe désormais l'access et les rumeurs de disparition du magazine se multiplient...
Déprogrammations en série
Plus grave, la chaîne a raté quasiment tous les programmes qu'elle a tenté de lancer, autant en divertissement qu'en fiction. Le très couteux "Ice Show" n'a pas été le carton espéré fin 2013 et le jeu interactif "Qu'est-ce que je sais vraiment ?" a bien démarré avant de s'effondrer au fil des semaines, preuve que le public n'a pas été convaincu par ces tentatives de renouvellement. Les séries "Blue Bloods" et "Perception" ont carrément été déprogrammées, tout comme "Mon bistrot préféré". Et ça sent la fin pour "Y'a que les imbéciles qui ne changent pas d'avis", le talk show de Valérie Damidot,"La méthode Claire", la fiction avec Michèle Larroque, ou "D&co"...
M6 a tout de même connu quelques réussites avec la série "Elementary" et "La meilleure boulangerie de France". Elle peut encore compter sur quelques valeurs sûres comme l'émission de dating estivale "L'Amour est dans le pré", les émissions de Stéphane Plaza ("Maison à vendre" ou "Recherche appartement ou maison") "Patron incognito", ou sur quelques inusables séries comme "Bones", "NCIS" ou "Scènes de ménages".
"Rising Star" : ça passe ou tout casse
Vieillissement des marques phares et échecs des nouveautés : cette phase compliquée a été traversée par TF1 il y a quelques années lors de l'arrêt de la "Star Ac'" et de l'accident industriel de "Carré ViiiP". La Une avait finalement réussi à se relancer avec "Danse avec les stars" et "The Voice" et à de nouvelles séries américaines.
M6 va donc devoir serrer les dents et continuer de prendre des risques. La réussite des prochains lancements sera capitale. D'ici la fin de la saison, la chaîne espère reprendre des couleurs avant l'été avec la série américaine "Scandal" de la chaîne ABC et "La Plus belle région de France". A la rentrée, elle lancera "Rising Star", son couteux télé-crochet 2.0. Un évènement inratable dont l'échec aggraverait la situation de la chaîne, qui reste cependant économiquement en forme.
* Ce chiffre pourrait être de 9,6% avec la consolidation à J+7 de la quatrième semaine du mois d'avril.
