France Télévisions : Le bilan d'audience de Rémy Pflimlin

Document puremedias.com Le mandat de Rémy Pflimlin à la tête de France Télévisions prendra fin le 21 août 2015. Au printemps, le CSA lancera la procédure de désignation de la personne qui dirigera le groupe public pour les cinq années à venir. L'actuel président de France Télévisions s'est dit "intéressé" par un deuxième mandat mais ses concurrents sont nombreux. Parmi les noms qui circulent, ceux d'Emmanuel Hoog, le patron de l'AFP, l'ex-Lagardère Didier Quillot, Marie-Christine Saragosse, la présidente de France Médias Monde (France 24, RFI) ou celui de Louis Dreyfus, le patron du groupe Le Monde.

Pour les aider à faire leur choix, les Sages du CSA ont promis de publier courant novembre un "bilan des années Pflimlin", qui sera aussi celui de Bruno Patino, le directeur des programmes du groupe. Ce bilan sera, à n'en pas douter, scruté par tous ceux qui lorgnent le poste le plus convoité de l'audiovisuel public.

En attendant le rapport du CSA, puremedias.com dresse le bilan des audiences de France Télévisions sur la décennie écoulée. Un bilan quantitatif, qui ne prend évidemment pas en compte la qualité des programmes du groupe public. Une donnée plus subjective sur laquelle chacun a son propre avis...

Pour les quatre grandes chaînes historiques, la décennie a été marquée par une forte érosion des audiences. Principalement en raison de l'explosion de la TNT lancée en 2005 (voir plus bas) mais aussi à cause des nouveaux usages de consommation du média (piratage des séries et des films, boom du replay, portails de SVOD, etc.)

En 2002, les quatre chaînes réalisaient ensemble 80% de parts d'audience. En 2013, elles n'atteignaient plus que 57%. Dans leur ensemble, l'audience des quatre historiques a chuté de 29,5% en dix ans ! Et les chaînes du service public ont moins bien résisté que leurs concurrentes privées avec 31,7% de téléspectateurs en moins pour France 2 et -41% pour France 3. TF1 a, elle, perdu 27% d'audience en 10 ans tandis que M6 a bien résisté à la TNT avec des audiences en baisse de 15% seulement !

Sur la période plus restreinte du mandat de Rémy Pflimlin (2010-2014), les chaînes historiques ont été de nouveau impactées par la naissance en décembre 2012 de 6 nouvelles chaînes (RMC Découverte, HD1, 6ter, Chérie 25, etc.). Depuis 2010, on s'aperçoit également que France 2 et France 3 ont enregistré des pertes d'audience plus importantes que les deux grandes chaînes privées. Avec 14,1% de PDA depuis janvier, France 2 a perdu 12,4% de ses téléspectateurs de 2010. La Deux avait fait une bonne année 2012, (grâce à la présidentielle et aux JO de Londres), stabilisant son audience, avant de replonger en 2013. En 2014, pour l'instant, la chaîne est stable sur un an (grâce aux JO de Sotchi).

A 9,5%, France 3 a perdu 11,2% de ses fidèles et a rendu la place de "troisième chaîne de France" à M6 qui n'a perdu que 3,8% de son audience en 4 ans (à 10 points de PDA). A noter tout de même que France 3 a beaucoup perdu de terrain en 2010 mais s'est stabilisée depuis 2011.

Contrairement à ses deux grandes soeurs, France 5 se porte très bien, merci. Avec une ligne éditoriale unique dans le PAF, la chaîne a progressé régulièrement depuis 2008 pour atteindre 3,5 points de parts d'audience sur l'ensemble de l'année 2012 (avec un record enregistré à 3,8% en juin 2012). Après une petite baisse en 2013 (3,3%), la chaîne a confirmé son petit passage à vide en 2014 : 3,2% de PDA sur les 10 premières mois de l'année. Un niveau que la chaîne de la connaissance et du savoir n'avait plus connu depuis... 2010. Un mandat pour rien donc ? Après une bonne rentrée (3,5% en septembre dernier), la direction de la chaîne qui diffuse "C dans l'air" espère encore inverser la tendance d'ici la fin de l'année.

A noter que parmi les "petites historiques", Arte se porte également bien avec une stratégie d'exigence éditoriale comparable (2% en 2013). Après avoir progressé au début des années 2000, Canal+ décroche légèrement depuis plusieurs saisons même si elle reste a un niveaux correct (2,5% en 2014).

Après des années de croissance rapide, les premières chaînes de la TNT commencent à se stabiliser. En 2012, la relance de D8 par Canal+ et le lancement des six nouvelles chaînes ont bousculé la hiérarchie du segment (D8 est devenue cette année la première chaîne de la TNT) et ont fait chuter TMC, W9, NT1, NRJ 12 et même Gulli. Seule BFMTV résiste. Preuve que rien n'est irrémédiable.

Comme ses concurrentes, France 4 a progressé fortement lors de ses cinq premières années d'existence. Loin derrière TMC, W9 et D8, elle faisait jusqu'ici jeu égal avec NT1. Elle a atteint 2 points de PDA en 2012 (son record à 2,3% a été atteint à trois reprises en décembre 2011, janvier 2012 et mai 2012). Mais, depuis, la chaîne a clairement calé.

Après avoir revendu ses parts dans Gulli au groupe Lagardère en décembre dernier, la direction de France Télévisions a revu le positionnement éditorial de France 4, en se recentrant sur les enfants la journée et sur les "nouvelles écritures" le soir. Pour l'instant, cette relance n'est pas une réussite. En juin dernier, la chaîne a plongé à 1,5% de PDA, un niveau qu'elle n'avait plus atteint depuis septembre 2009... Et ce sont essentiellement les nouveaux programmes qui sont la cause de ce net recul...

Même s'il faut encore du temps pour juger cette relance et que France 4 n'est pas la seule chaîne de la TNT à être en difficulté, le nouveau format de France 4 sera incontestablement au coeur de l'élection du prochain président de France Télévisions. France 4 n'est pas un enjeu majeur pour groupe public, mais il est symbolique, comme peut l'être le Mouv' au sein de Radio France.

A noter que France Ô, qui est mesurée seulement depuis septembre, avoisine les 0,6% de PDA.