Publicité : L'agence Havas, filiale de Bolloré, se défend de favoriser Canal+

Vincent Bolloré rêve de transformer Vivendi en un véritable groupe intégré, capable de produire des artistes (Universal), de les lancer sur scène (L'Olympia) et d'assurer leur promotion à l'antenne de ses filiales (Canal+, D8, D17). A-t-il en tête la même stratégie pour Havas, une agence d'achat d'espaces publicitaires, détenue à 60% par son propre groupe ? C'est ce que laissait entendre BFMBusiness mi-mars dans cet article, "Canal Plus fait de plus en plus souvent appel aux 'cousins' d'Havas".

Selon notre confrère, Havas favoriserait Canal+ pour les investissements publiciaires de ses clients. "Lorsqu'Havas doit choisir un support pour ses annonceurs, les chaînes du groupe (Canal+, D8, iTELE...) sont de plus en plus recommandées. En 2015, le montant qui leur a été attribué a augmenté de 7%, à 95 millions d'euros", écrivait notre confrère. Autre indicateur, l'achat par Canal+ de spots en passant par Havas pour la promotion de ses offres : +16% en 2015.

Dans une interview droit de réponse, Raphaël de Andréis, PDG de Havas Media Group France, se défend et assure ne pas favoriser Canal+. "L'intérêt d'Havas est aligné sur celui de ses clients annonceurs, et en aucun cas sur celui d'autres sociétés, y compris si elles partagent un actionnaire commun. Nos clients ont l'intégralité des factures, et s'apercevraient immédiatement d'une anomalie au profit de telle ou telle chaîne, Canal+ par exemple", assure-t-il.

Il explique la forte progression des volumes d'affaires entre les deux sociétés amies par l'augmentation globale des achats publicitaires par Havas Media de 14% en 2015, contre 7% pour Canal+. "Donc le Groupe Canal Plus a perdu des parts de marché chez nous l'an dernier, au profit d'autres chaînes, comme par exemple BFMTV, où nos achats ont augmenté de 23%", détaille-t-il. Enfin, le recours plus important en 2015 de Canal+ à Havas pour acheter ses propres campagnes aurait une autre explication, "l'intensification de la concurrence, notamment l'arrivée de Netflix". Un bouleversement du marché qui aurait donc poussé la chaîne à communiquer davantage... en passant par Havas.