Publicité : L'agence Havas, filiale de Bolloré, se défend de favoriser Canal+

Partager l'article
Vous lisez:
Publicité : L'agence Havas, filiale de Bolloré, se défend de favoriser Canal+
Par Julien Bellver Rédacteur en chef

Co-rédacteur en chef de puremedias.com, Julien Bellver est diplômé de l'Institut Pratique de Journalisme (IPJ). Passionné par les nouvelles technologies et les médias, il a collaboré à plusieurs émissions...

Raphaël de Andréis, PDG d'Havas.
Raphaël de Andréis, PDG d'Havas. © DR
Raphaël de Andréis répond à une interview de BFMBusiness.com

Vincent Bolloré rêve de transformer Vivendi en un véritable groupe intégré, capable de produire des artistes (Universal), de les lancer sur scène (L'Olympia) et d'assurer leur promotion à l'antenne de ses filiales (Canal+, D8, D17). A-t-il en tête la même stratégie pour Havas, une agence d'achat d'espaces publicitaires, détenue à 60% par son propre groupe ? C'est ce que laissait entendre BFMBusiness mi-mars dans cet article, "Canal Plus fait de plus en plus souvent appel aux 'cousins' d'Havas".

À lire aussi
Sylvia Tassan Toffola, DG de TF1 PUB : "Le média TV n'a jamais été autant accessible et ouvert à tous les annonceurs"
Publicité
Sylvia Tassan Toffola, DG de TF1 PUB : "Le média TV n'a jamais été autant...
CGV TV 2023 : les stratégies des régies publicitaires des groupes TF1, M6, France Télévisions, Canal+ et Altice
Publicité
CGV TV 2023 : les stratégies des régies publicitaires des groupes TF1, M6, France...
CGV 2023 : les ventes pour les espaces pub TV sont ouvertes
Publicité
CGV 2023 : les ventes pour les espaces pub TV sont ouvertes
Publicité : Qui est le meilleur présentateur pour incarner RTL ?
Publicité
Publicité : Qui est le meilleur présentateur pour incarner RTL ?

Selon notre confrère, Havas favoriserait Canal+ pour les investissements publiciaires de ses clients. "Lorsqu'Havas doit choisir un support pour ses annonceurs, les chaînes du groupe (Canal+, D8, iTELE...) sont de plus en plus recommandées. En 2015, le montant qui leur a été attribué a augmenté de 7%, à 95 millions d'euros", écrivait notre confrère. Autre indicateur, l'achat par Canal+ de spots en passant par Havas pour la promotion de ses offres : +16% en 2015.

"L'intérêt d'Havas est aligné sur celui de ses clients annonceurs"

Dans une interview droit de réponse, Raphaël de Andréis, PDG de Havas Media Group France, se défend et assure ne pas favoriser Canal+. "L'intérêt d'Havas est aligné sur celui de ses clients annonceurs, et en aucun cas sur celui d'autres sociétés, y compris si elles partagent un actionnaire commun. Nos clients ont l'intégralité des factures, et s'apercevraient immédiatement d'une anomalie au profit de telle ou telle chaîne, Canal+ par exemple", assure-t-il.

Il explique la forte progression des volumes d'affaires entre les deux sociétés amies par l'augmentation globale des achats publicitaires par Havas Media de 14% en 2015, contre 7% pour Canal+. "Donc le Groupe Canal Plus a perdu des parts de marché chez nous l'an dernier, au profit d'autres chaînes, comme par exemple BFMTV, où nos achats ont augmenté de 23%", détaille-t-il. Enfin, le recours plus important en 2015 de Canal+ à Havas pour acheter ses propres campagnes aurait une autre explication, "l'intensification de la concurrence, notamment l'arrivée de Netflix". Un bouleversement du marché qui aurait donc poussé la chaîne à communiquer davantage... en passant par Havas.

l'info en continu
Audiences access 20h : "TPMP" en hausse, regain de téléspectateurs pour "En aparté"
Audiences
Audiences access 20h : "TPMP" en hausse, regain de téléspectateurs pour "En...
Audiences access 19h : Nagui leader incontesté sur France 2, "Quotidien" en forme sur TMC
Audiences
Audiences access 19h : Nagui leader incontesté sur France 2, "Quotidien" en forme...
Audiences : Quel score pour l'élimination de l'Allemagne en Coupe du monde sur TF1 ?
Audiences
Audiences : Quel score pour l'élimination de l'Allemagne en Coupe du monde sur TF1 ?
Amazon : Inoxtag et Michou pris dans une chasse à l'homme
SVOD
Amazon : Inoxtag et Michou pris dans une chasse à l'homme
Quelles sorties sur Amazon Prime Video en décembre 2022 ?
SVOD
Quelles sorties sur Amazon Prime Video en décembre 2022 ?
"Prodiges" : Une jurée fait son retour dans la saison 9 à compter du jeudi 22 décembre sur France 2
Programme TV
"Prodiges" : Une jurée fait son retour dans la saison 9 à compter du jeudi 22...